DOOH – Digital Out of Home in der Schweiz
Die IGEM setzt sich für mehr Transparenz und eine verlässliche Nutzungsforschung im Bereich Digital Out of Home (DOOH) ein. Sie unterstützt Initiativen, die vergleichbare Leistungs- und Nutzungsdaten für digitale Aussenwerbung schaffen.
Auf dieser Seite
DOOH – Digital Out of Home bezeichnet digitale Werbung im öffentlichen Raum. Vernetzte Screens ergänzen klassische Plakatflächen und ermöglichen flexible, teilweise automatisierte Ausspielung. DOOH verbindet damit die Reichweite der Aussenwerbung mit den Möglichkeiten digitaler Technologien. Im Gegensatz zu vielen anderen Bewegtbild-Medien ist DOOH ohne Ton.
Beachtung von News auf DOOH
Seit 2026 untersucht die Studie Digimonitor, wie stark News-Inhalte auf DOOH-Screens in der Schweiz beachtet werden.
Quelle: repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2026, Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren in der Schweiz (6,4 Mio. Personen), n=1’957 Befragte.
Drei zentrale DOOH-Themen aus Sicht der IGEM
- Forschung & Messung
- DOOH Day 2027
- Schulung zur Erhebung von (D)OOH (2026)
- Rückblicke: DOOH Day 2026 und DOOH-Forschung 2025
- Anforderungen unabhängige Plakatforschung von IGEM, SWA & LSA (Login, für IGEM-Mitglieder)
- Buchung, Programmatic & Inventar
- DOOH Day 2027
- Rückblick: DOOH Day 2026 mit Programmatic-Update
- Trends & Innovationen für DOOH
- pDOOH (programmatic DOOH)
- Kreation (Dos und Don’ts)
Unabhängige Kontakt-Forschung für DOOH
Gemeinsam mit dem Schweizer Werbe-Auftraggeberverband SWA und Leading Swiss Agencies (LSA) hat die IGEM Anforderungen (Login) an eine unabhängige DOOH- und Plakat-Forschung formuliert.
Die IGEM-Academy Nutzungsforschung OOH/DOOH zeigt, wie Reichweiten und Kontakte in der Schweizer Aussenwerbung durch SPR+ erhoben werden.
Werbeumsatz & volkswirtschaftliche Bedeutung der Aussenwerbung
Über 500 Millionen Franken Netto-Werbeumsatz mit Aussenwerbung
Die Schweizer Aussenwerbung erzielte 2025 mit klassischer und digitaler Plakatwerbung einen Netto-Werbeumsatz von 503 Millionen Franken und wuchs damit gegenüber dem Vorjahr um 1,4%.
2024 waren es 496 Millionen (+2,9%), 2023 482 Millionen (+8%) und 2022 446 Millionen Franken.
DOOH als Wachstumstreiber für Aussenwerbung
Die Aussenwerbung gehört zu den wenigen klassischen Mediengattungen mit wachsenden Werbeumsätzen. Ein wichtiger Treiber dieser Entwicklung ist Digital Out of Home.
- Aussenwerbung (OOH/DOOH): 503 Mio. Franken 2025 (+1,4%)
- TV: 580 Mio. Franken (-3,3%)
- Radio: 104 Mio. Franken (-10,4%)
- Kino: 27 Mio. Franken (+0,5%)
- Print / Presse: 589 Mio. Franken (-9,7%)
- Schweizer Online-Publisher*: 666 Mio. Franken (+0,9%)
- Social Media, YouTube & Search (Schätzung): 2’078 – 2’547 Mio. Franken (+6%)
Quellen Netto-Werbestatistik:
- Medienmitteilung Werbestatistik 2026 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2026
- * Schweizer Websites und News-Plattformen melden, wie alle anderen Schweizer Medien, ihre Netto-Umsätze (inklusive Rubriken) an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbeeinnahmen von Social Media, YouTube & Search liegen nur Schätzungen vor. Zu Social Media zählen Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, X/Twitter, Pinterest & Co.
- Für IGEM-Mitglieder (Login): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2026 / Präsentation Werbemarkt 2026 / Details 2026 / Archiv
Volkswirtschaftlicher Beitrag der Schweizer Aussenwerbung 2023
Eine 2023 publizierte Studie von PwC Schweiz im Auftrag von Aussenwerbung Schweiz (AWS) untersucht den volkswirtschaftlichen Beitrag der klassischen und digitalen Aussenwerbung im Jahr 2022.
Die Studie unterstreicht die wirtschaftliche Bedeutung und gesellschaftliche Akzeptanz der Aussenwerbung – insbesondere im Zusammenhang mit Wirtschafts-, Informations- und Meinungsfreiheit.
Events & Schulungen, die Sie interessieren könnten
Die wichtigsten Trends und Entwicklungen rund um elektronische Medien greifen wir regelmässig in unseren Events und Academy-Schulungen auf.
Research im DOOH: Frank Goldberg (DMI) & Jochen Witte
Frank Goldberg (DMI Digital Media Institute) diskutiert mit Jochen Witte (IGEM-Vorstand) über Echtzeitdaten für digitale Aussenwerbung auf Währungsniveau. Dabei kommt auch eine Schweizer Technologie zum Einsatz. Thema ist unter anderem die mögliche Verknüpfung von DOOH- und TV-Daten.
Research im DOOH: Felix Mende (SPR+) & Stephan Küng
Felix Mende (SPR+ Swiss Poster Research) diskutiert mit Stephan Küng (IGEM-Präsident/Mediaagentur TWmedia) über den Stand und Ausblick zur Kontaktforschung und Währungsdaten für Digital-out-of-Home-Werbung in der Schweiz. Diskutiert werden insbesondere dynamische Daten und deren mögliche Nutzung als Währungsdaten für Schweizer DOOH-Kampagnen.
Research im DOOH: Beat Fischer (intervista) & Siri Fischer
Beat Fischer (intervista) diskutiert mit Siri Fischer (IGEM-Geschäftsführerin) über die Kontakt-Forschung für Digital-out-of-Home-Werbung. intervista erhebt mit einem Panel Leistungswerte und Zielgruppendaten für DOOH-Kampagnen. Die Technologie kommt in Deutschland bei den Währungsdaten für DOOH vom DMI Digital Media Institut zum Einsatz (siehe auch Video mit Frank Goldberg).
Research im DOOH: Marc Sele (WEMF) & Siri Fischer
Marc Sele (WEMF) diskutiert mit Siri Fischer (IGEM-Geschäftsführerin) über die Auditierung von Digital-out-of-Home-Werbung. Die WEMF zertifiziert DOOH-Kampagnen im Auftrag von Plakatstellenanbietern.
Research im DOOH: Phillip Kousz (Senozon) & Stephan Küng
Phillip Kousz (Senozon) diskutiert mit Stephan Küng (IGEM-Präsident/Mediaagentur TWmedia) über die Mobilitätsforschung von Senozon und deren Anwendung auf Digital-out-of-Home-Werbung. Senozon wendet ein Mobilitätsmodell auf verschiedene Datengrundlagen an und bewertet so Frequenzen einzelner Plakatstellen. Zusätzlich ermöglichen ausgewertete Mobilfunkdaten in Deutschland dynamischere Datengrundlagen.
Programmatic DOOH: Ausblick mit APG, Clear Channel & Neo Advertising
Kathrin Petrow (Clear Channel), Michael Pevec (APG) und Florian Walz (Neo Advertising) diskutieren mit Oliver Schönfeld (TWmedia) über den Stand & Ausblick zur vollautomatisierten Buchung von Digital-out-of-Home-Werbung.
- Welche Targeting-Möglichkeiten funktionieren besonders gut, und welche neuen Optionen kommen hinzu?
- Wie gross ist der Anteil von programmatischen Kampagnen an allen DOOH-Kampagnen?
- Wann werden SPR+-Daten für programmatic DOOH zugänglich, um Netto-Reichweiten auszuweisen?
- Aus welchen Mediengattungen verschieben sich Budgets in Richtung DOOH – aus TV, klassischer Aussenwerbung oder Online?
Programmatic DOOH: Sven Ruppert (Jaduda) & Oliver Schönfeld
Sven Ruppert (Jaduda) diskutiert mit Oliver Schönfeld (Mediaagentur TWmedia) über programmatische bzw. automatisierte Buchung von DOOH-Inventar im DACH-Raum.
IGEM-Workshop zu Programmatic-DOOH
Bereits der erste IGEM-Workshop zu Programmatic DOOH im Jahr 2020 stiess auf grosses Interesse und intensive Diskussionen. Rückblick & Präsentation zum Workshop 2020 hier