Typologie der Schweizer Mediennutzung

Typ 1: Die Analogen

Die Analogen haben ihren Nutzungs-Schwerpunkt klar auf linearen Kanälen. Sie weisen deutlich weniger Kontaktpunkte mit Streaming, Messengern, Social Media und Gaming auf. Gleichzeitig nutzen sie Teletext am häufigsten. Digitale News lesen sie besonders häufig ohne Registrierung oder bezahltes Abonnement. Radio und Fernsehen strukturieren ihren Alltag. Analoge haben die höchste tägliche Nutzung des Radiogeräts und eine signifikant höhere tägliche Nutzung des TV-Geräts. Andere digitale Geräte werden dagegen unterdurchschnittlich genutzt. 16% der Analogen besitzen kein Smartphone.

Mit 1,1 Millionen Personen bzw. 17% der Bevölkerung bilden die Analogen die zweitkleinste Gruppe. Mit 57% weisen sie den höchsten Frauenanteil auf (IGEM-Digimonitor 2025).

Typ 2: Die Klassischen

Die Klassischen entsprechen von der Nutzung her am ehesten dem Mainstream. Sie nutzen überdurchschnittlich häufig lineares und zeitversetztes TV und Radio, wie auch mobiles Bezahlen. Ausserdem sind sie sehr affin für Facebook und Gaming. Die Klassischen nutzen digitale News besonders häufig. Sie greifen signifikant öfter auf Schweizer Medien-Websites und -Apps zu. Audiostreaming ist bei ihnen stark verbreitet. Dabei nutzen sie vor allem Schweizer Plattformen. Videostreaming wird von den Klassischen hingegen eher unterdurchschnittlich genutzt.

Mit 2,0 Millionen Personen bzw. 31% der Bevölkerung bilden die Klassischen die grösste Gruppe (Digimonitor 2025).

Typ 3: Die Always-on

Always-on nutzen Online in allen Facetten und sind gegenüber KI besonders aufgeschlossen. Gaming ist ein sehr beliebter Zeitvertrieb der Always-on. Die Always-on lassen sich gerne unterhalten. Sie bilden den grössten Nutzerkreis für Video– und Audio-Streaming sowie für Social Media und Kino. Ihre Mediennutzung ist stark mobil geprägt. Fernsehen findet häufig ausserhalb des klassischen TV-Geräts statt. Gestreamt wird am häufigsten über Laptop oder Smartphone. Headsets sind bei ihnen am weitesten verbreitet. Always-on nutzen Podcasts und digitale News intensiv. Jeder Zweite hat einen Adblocker installiert. Jeder Dritte nutzt ein VPN für private Zwecke.

Mit 1,2 Millionen Personen bzw. 19% der Bevölkerung bilden die Always-on die drittgrösste Gruppe (Digimonitor 2025).

Typ 4: Die Technikaffinen

Die Technikaffinen sind besonders gut mit technischen Geräten ausgestattet und häufig Early Adopters. Technikaffine besitzen am häufigsten Tablets, Smartwatches, Smart Speaker und Smart-Home-Lösungen. Technikaffine sind besonders affin für Apple-Produkte. Sie haben die höchste Nutzung digitaler News. Jeder Zweite verfügt über ein digitales News-Abo. Insgesamt nutzen die Technikaffinen Medien besonders intensiv. Sie weisen die höchste Nutzung von TV, Radio, Videostreaming, Podcasts und digitalen News auf. Zudem haben sie den grössten Nutzerkreis auf Business-Plattformen wie beispielsweise LinkedIn.

Mit 0,6 Millionen Personen bzw. 9% der Bevölkerung bilden die Technikaffinen die kleinste Gruppe. Mit 37% weisen sie den geringsten Frauenanteil auf (IGEM-Digimonitor 2025).

Typ 5: Die Selektiven

Die Selektiven nutzen TV, Radio und digitale News insgesamt eher selten und setzen Medien gezielt mit funktionalem Fokus ein. Selektive haben häufiger Adblocker und VPN im Einsatz. Sie kommunizieren im Vergleich am häufigsten über alternative Messengerdienste. Im Audiobereich bevorzugen die Selektiven Podcasts und tragen oft Kopfhörer. Ihr Smartphone nutzen die Selektiven überdurchschnittlich oft für Mobile-Banking und bargeldloses Bezahlen.

Mit 1,5 Millionen Personen bzw. 24% der Bevölkerung bilden die Selektiven die zweitgrösste Gruppe (IGEM-Digimonitor 2025).

Social Media je nach Typ anders genutzt

Besonders starke Unterschiede zeigen sich bei der Social-Media-Nutzung der Typen. Facebook ist bei den Technikaffinen und beim Klassischen-Mediennutzungstyp besonders beliebt. Auch bei LinkedIn sind die Technikaffinen vorne. Instagram, Snapchat, TikTok, Pinterest, X und Reddit liegen bei den Always-on vorne.

Aber auch bei Gaming, TV, Radio, Video– und Musik–Streaming, Podcasts, E-Banking, elektronischen Gadgets, Messengern und Videokonferenztools zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen den fünf Mediennutzungstypen.

Klassische sind am häufigsten, Technikaffine am seltensten

Fast jede dritte Person in der Schweiz gehört zu den Klassischen. Rund ein Viertel der Bevölkerung zeigt das Mediennutzungsverhalten der Selektiven. Die Always-on umfassen fast jede fünfte Person. Die Analogen machen rund jede sechste Person aus. Die Technikaffinen stellen nicht einmal jede zehnte Person.