IGEM-Academy «Forschung Kino, Print, (D)OOH & strategische Planung» – Juni 2026

IGEM-Academy «Nutzungsforschung Kino, Print, (D)OOH & strategische Planung» – 24. Juni 2026

In der Schulung wurde die Nutzungs– und Währungs-Forschung für Kino, Print und Aussenwerbung OOH / DOOH vorgestellt. Zudem zeigte der Dozent Sebastian Gull von der WEMF konkrete Praxis-Beispiele der strategischen Analyse & Planung über alle Medien hinweg. Der Teil über die Forschung zu (D)OOH wurde von Felix Mende von SPR+ präsentiert.

Präsentation zum Download (Login*):

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Die Academy wurde zum 3. Mal durchgeführt und ergänzt unsere Ausbildung zur Nutzungsforschung TV & Radio mit Mediapulse.

Ziele der Academy

Die Teilnehmenden wissen, wie die Währungsdaten für Print, Kino und Plakat erhoben werden und lernen an Beispielen aus der Praxis konkrete Anwendungen von Analyse & Planung mittels der Schweizer Intermedia-Nutzungsforschung.

Inhalte der Academy

Im kompakten Seminar werden folgende Themen behandelt:

1. Studienvergleich & Ausblick
   1. Print-Forschung
   2. Kino-Forschung
   3. Plakat OOH / DOOH-Forschung
2. Intermedia Nutzungsforschung – Strategie
   1. Methodik und Kennzahlen
   2. Anwendung mit konkreten Praxis-Beispielen
3. Fragen und Antworten

Dozenten

• Sebastian Gull, Project Manager MACH Total Audience and MACH Developments, WEMF AG für Werbemedienforschung / Dozent an der Fachhochschule Graubünden
• Felix H. Mende, Geschäftsführer, SPR+ Swiss Poster Research Plus AG

Detailbeschreibung der Academy

Der Kurs vermittelt, wie die Nutzungszahlen für Kino, Print und Aussenwerbung erhoben werden, welche Weiterentwicklungen anstehen und wo ihre Stärken und Schwächen liegen.

Ein wichtiger Aspekt in der Medien-Nutzungsforschung ist die Vergleichbarkeit. Damit Kampagnen über alle Medienkanäle geplant werden können, werden vergleichbare Nutzungsdaten zu Pressetiteln, Kino, TV, Radio, Webangeboten, Social Media, Streaming (Audio / Video), Podcasts, Out-of-Home, DOOH, Digital Signage, öffentlichen Verkehrsmitteln, Direct Mail und E-Mail-Marketing benötigt. Zudem müssen detaillierte Informationen zum Konsumverhalten, zu Haushaltsmerkmalen und zu Interessengebieten für eine kampagnen-adäquate Zielgruppenbildung vorliegen. Damit können Zielgruppen analysiert und der Mediamix ideal ausgerichtet werden.

Die Studie MACH Strategy vereint diese Anforderungen für die Schweiz und kommt bei Agenturen, Werbeauftraggebern und Medienhäusern zum Einsatz. Daher zeigt die Academy abschliessend mit intermedialen Anwendungs-Beispielen die vielfältigen Möglichkeiten in der Analyse und der strategischen Mediaplanung anhand der MACH Strategy.

Siehe auch ergänzende Academy zur Nutzungsforschung TV & Radio mit Mediapulse.

Remarque pour la Suisse romande

À l’automne 2026, nous proposerons à nouveau ces cours en français et en Suisse romande : de plus amples informations suivront. D’ici là, consultez les derniers cours en français :

• Presse, cinéma, (D)OOH en janvier 2026 ici
• TV + radio en septembre 2025 ici