TV, Video, Bewegtbild

IGEM engagiert sich für Qualität und Transparenz in der Forschung zu TV & Video. Unsere repräsentative Studie Digimonitor erhebt die Nutzung von TV- und Video-Inhalten über verschiedene Geräte (Handy, PC/Laptop, Tablet, Konsolen & TV-Gerät).

Auf dieser Seite

Nutzung von TV & Video-Streaming in der Schweiz

TV als Leitmedium

TV ist das Massenmedium für die breite Bevölkerung: 92% oder 5,9 Millionen Menschen schauen mindestens gelegentlich fern.

Auch die Tages-Reichweite des Fernsehens ist hoch: 3,5 Millionen Personen schauen täglich TV (54% der Bevölkerung zwischen 15 und 75 Jahren).

YouTube kommt auf 1,9 Millionen Nutzer:innen pro Tag (30% der Bevölkerung).

Netflix erreicht täglich 1,2 Millionen Zuschauer:innen (18% der Bevölkerung).

Quelle: repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2026, Bevölkerung von 15-75 Jahren in der Schweiz (6.4 Mio. Personen), n=1’957 Befragte.

Mediennutzung Schweiz gemäss IGEM-Digimonitor Studie 2026: Die Medien streuen von jung (BeReal, Snapchat) bis älter (Teletext, Rakuten TV, Xing) und von weiblich (Pinterest, BeReal, RTL+, Klarna) zu männlich (Krypto, Discord, Dazn, Reddit, X, Twitch, Pluto TV).

Von jung bis alt: Video-Angebote für die ganze Bevölkerung

Video- & TV-Streaming deckt von jung (Twitch) bis älter (Rakuten TV) und von männlich (Dazn, Pluto TV, Twitch) bis weiblich (Joyn, RTL+) ein breites Publikum ab.

TV ist als Massenmedium auf dem Durchschnitt der Bevölkerung. Teletext hat ein leicht älteres Publikum.

Kino und YouTube haben ein gleich altes Publikum. Netflix und Disney+ sind leicht jünger.

Quelle: repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2026, Bevölkerung von 15-75 Jahren in der Schweiz (6.4 Mio. Personen), n=1’957 Befragte.

Mediennutzung Schweiz gemäss IGEM-Digimonitor Studie 2026: 6.0 Mio. lesen digitale News, 5.9 Mio. schauen TV, 5.6 Mio. hören Radio, 5.2 Mio. nutzen YouTube und 5.1 Mio. nuten KI. 4.2 Mio. hören Podcasts, 4.1 Mio. nutzen Instagram. 3.9 Mio. gamen. 3.8 Mio. hören Spotify und 3.6 Mio. gehen ins Kino.

YouTube ist grösster Video-Anbieter

YouTube erreicht 4.8 Millionen gelegentliche Zuschauer:innen (76% der Bevölkerung), gefolgt von Play SRF/RTS/RSI bzw. Play Suisse (59%) und Netflix (54%).

Das stärkste Wachstum der vergangenen drei Jahre verzeichnet Amazon Prime Video, dessen Reichweite von 11% auf 16% gestiegen ist.

Bei den weiteren Schweizer Video-Angeboten erreichen blue+ (Super Max/ Binge/ Sport) 15%, Zattoo 12%, Joyn 9%, OnePlus 6% und YalloTV 4% der Bevölkerung.

Quelle: repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2026, Bevölkerung von 15-75 Jahren in der Schweiz (6.4 Mio. Personen), n=1’957 Befragte.

Key Facts zu TV, Video, Teletext, Fernsehgerät, CTV

CTV in der Schweiz: TV am Fernseher – Videos auf Handy

Tv auf big screen

Am Big Screen dominiert das klassische Fernsehen. 80% der Bevölkerung nutzen mindestens wöchentlich ein TV-Gerät. Die meisten nutzen den Fernseher um klassisches TV zu schauen: 64% der Bevölkerung schauen pro Woche mindestens einmal TV am Fernseher.

Videos werden häufiger auf dem Smartphone als auf dem TV-Gerät gestreamt. 44% der Bevölkerung streamen wöchentlich Videos auf ihrem Connected TV–Gerät (CTV).

Teletext erreicht einen Drittel der Bevölkerung

teletext hat mehr user als tiktok

Der Teletext ist weiterhin relevant: 1,8 Millionen Personen (28% der Bevölkerung) nutzen Teletext.

Der Teletext bleibt erstaunlich populär: Das Publikum des Teletextes ist grösser als bei Disney+, Snapchat oder TikTok.

Vorwiegend Männer und tendenziell eher ältere Personen halten sich mit Teletext über Sport und News auf dem Laufenden.

Sport findet primär am Free-TV statt

männer schauen mehr sport

Fast zwei von drei Schweizer:innen schauen sich mindestens gelegentlich Sportinhalte an.

Markanter Geschlechter-Unterschied: Bei den Männern schauen 73% Sport, bei den Frauen nur 57%.

Für Sportinhalte sind TV sowie die Webseiten und Apps von SRF, RTS oder RSI vorne.

Die Sport-Angebote der SRG liegen vor den Webseiten oder Apps privater Schweizer TV-Stationen und ausländischen Pay-TV-Angeboten für Sport.

Quelle: repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2026, Bevölkerung von 15-75 Jahren in der Schweiz (6.4 Mio. Personen), n=1’957 Befragte.

Werbung im TV

Messung der TV-Einschaltquoten in der Schweiz

sekundengenaue Messung

Seit mehr als 40 Jahren (1985) wird die TV-Nutzung in der Schweiz kontinuierlich gemessen. Tag für Tag stehen Einschaltquoten, Reichweiten, Sehdauer und Marktanteile der Fernseh-Sender zur Verfügung.

Seit 2013 erhebt die Mediapulse die Daten der TV-Nutzung mit dem TV-Panel von Fifty5Blue (ehemals Kantar Media). Die IGEM unterstützt die Bestrebungen die Messlücken im TV zu schliessen und die Granularität der Daten zu erhöhen.

Engagement der IGEM für die TV-Messung

Gremien der mediapulse

Um die Anliegen des Fernsehmarktes einzubringen, ist die IGEM in den wichtigsten Gremien der Mediapulse vertreten.

Nathalie Diethelm (Serviceplan Group) vertritt die IGEM im Stiftungsrat, Geschäftsführerin Siri Fischer in der Forschungskommission und Claudia Schröter (mediatonic) in der User Commission. Zudem sind mehrere IGEM-Vorstandsmitglieder in den obersten Gremien der Mediapulse engagiert.

TV-Werbe-Planung in der Schweiz

igem ist an der agfs beteiligt

Die Reichweiten aller Werbeblöcke stehen im TV-Planungstool der AGFS (Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz) zur Verfügung. Die IGEM ist Aktionärin der AGFS und stellt mit ihrem Präsidenten Stephan Küng den VR-Präsidenten der AGFS.

IGEM-Mitglied Christopher Wöhr (Omnicom Media Group) ist in der Geschäftsleitung der AGFS. Benjamin Korten (WPP Media) vertritt die IGEM in der Arbeitsgruppe Crossmedia. Viele IGEM-Mitglieder sind in der User Commission der AGFS vertreten.

Entwicklung TV-Werbemarkt Schweiz

580 Millionen für TV-Werbung

In der Schweiz werden pro Jahr 580 Millionen Franken für Werbung und Sponsoring im Fernsehen ausgegeben.

Noch viel mehr Werbegelder werden auf YouTube und Social Media ausgegeben: gemäss Schätzung mit 803 bis 985 Millionen Franken rund ein Drittel mehr.

Für Werbung im Kino investieren die Werbe-Auftraggeber 27 Millionen Franken jährlich.

Rund 1,5 Milliarden Franken für Bewegtbild- und Video-Werbung

Insgesamt werden jährlich rund 1’500 Millionen Franken für Werbung im Fernsehen, im Kino und auf Video-Plattformen wie YouTube und Social Media ausgegeben.

TV*: 2025: 580 Mio. (-3,3%)
Kino*: 2025: 27 Mio. (+0,5%)
YouTube & Social Media (Schätzung): 2025: 803 – 985 Mio. (+9%)