Kino & Kinowerbung in der Schweiz
IGEM engagiert sich für Qualität und Transparenz in der Forschung zu Kino, Kinowerbung und Bewegtbild wie TV, Video, Social Media & DOOH.
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Kinonutzung in der Schweiz
Jüngere Menschen gehen häufiger ins Kino
Die jährliche Studie IGEM-Digimonitor zeigt die Kinonutzung in der Schweiz und ermöglicht Vergleiche mit anderen Bewegtbildangeboten wie TV, Video, Social Media und DOOH.
- 3,6 Millionen Personen sind in den letzten sechs Monaten mindestens einmal ins Kino gegangen. Das sind 56% der Bevölkerung zwischen 15 und 75 Jahren.
- Jüngere gehen mehr ins Kino: Zwei von drei Personen unter 35 Jahren (63%) besuchten im letzten Halbjahr mindestens einmal das Kino.
- Überdurchschnittlich häufig wird das Kino von Personen mit höherer Ausbildung oder höherem Einkommen besucht.
- Auch regional zeigen sich Unterschiede: Die Romands sind die grössten Cineasten des Landes und gehen am häufigsten ins Kino.
Quelle: repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2026, Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren in der Schweiz (6,4 Mio. Personen), n=1’957 Befragte.
- Statistiken zu Kino-Besuchen & -Filmen gibt es auch beim Bundesamt für Statistik BfS hier
27 Millionen Franken Netto-Werbeumsatz mit Kinowerbung
Schweizer Kinovermarkter erzielten 2025 mit Kinowerbung einen Netto-Werbeumsatz von 27 Millionen Franken. Damit blieb der Kinowerbemarkt gegenüber dem Vorjahr weitgehend stabil (+0,5%).
Zum Vergleich: TV erzielte 2025 einen Netto-Werbeumsatz von 580 Millionen Franken. Die Werbeumsätze von YouTube und Social Media werden auf 803 bis 985 Millionen Franken geschätzt.
Entwicklung der Werbeumsätze für Kino, Bewegtbild und Video
Der Netto-Werbeumsatz mit Kinowerbung stieg 2025 leicht auf 27 Millionen Franken (+0,5%); 2024 waren es 26 Millionen (+2,8%), 2023 ebenfalls rund 26 Millionen (+6%) und 2022 24 Millionen Franken (+72%).
- Kino*: 2025: 27 Mio. (+0,5%)
- TV*: 2025: 580 Mio. (-3,3%)
- YouTube & Social Media (Schätzung): 2025: 803 – 985 Mio. (+9%)
- Während der Kinowerbemarkt 2025 leicht um 0,5% wuchs, gingen die TV-Werbeumsätze um 3,3% zurück. Die geschätzten Werbeumsätze von YouTube und Social Media stiegen dagegen um 9%.
Quellen Netto-Werbestatistik:
- Medienmitteilung Werbestatistik 2026 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2026
- * Schweizer Kinovermarkter, Fernseh-Sender und TV-Werbefenster melden, wie alle anderen Schweizer Medien, ihre Netto-Werbeumsätze an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbe-Einnahmen von YouTube & Social Media liegen dagegen nur Schätzungen vor.
- Für IGEM-Mitglieder (Login): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2026 / Präsentation Werbemarkt 2026 / Details 2026 / Archiv
Engagement der IGEM für Kinowerbung
Die IGEM setzt sich für transparente, vergleichbare und marktweit nutzbare Daten zur Kinonutzung und Kinowerbung ein.
- IGEM-Academy zur Kino-Forschung (Juni 2026) zeigt, wie Kinonutzung und Kinowerbung in der Schweiz in der MACH Cinema der WEMF erhoben werden.
- Die IGEM unterstützt die Bestrebungen, eine einheitliche und marktweit anerkannte Währung für die Planung von Kinowerbung zu schaffen.
- Die IGEM unterstützt auch die Integration von Kinodaten in das Planungstool der AGFS (Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz). Voraussetzung für die Aufnahme von weiteren Inventarkategorien sind dabei TV-ähnliche Nutzungsdaten.
- Der IGEM-Digimonitor liefert jährlich repräsentative Daten zur Kinonutzung und ermöglicht den Vergleich mit anderen Mediengattungen.
- Studien zur Werbewirkung und Wirkungsnachweise der Kino-Werbung: Lumen-Studie zu Attention (2025) und HSG-Studie zu Flow (2023), präsentiert von Weischer.Cinema.
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