Werbemarkt Schweiz

Netto-Werbemarkt: 4,1 Milliarden Schweizer Franken

Die an die Werbestatistik gemeldeten Netto-Werbeumsätze beliefen sich 2025 auf insgesamt CHF 4,1 Milliarden. Das entspricht einem Rückgang von CHF 53 Millionen bzw. minus 1,3% gegenüber 2024.

Nicht im Total enthalten sind die geschätzten Werbeumsätze von YouTube, Social Media und Search, da diese Plattformen ihre Umsätze nicht an die Schweizer Werbestatistik melden. Für 2025 werden diese zusätzlichen Werbeumsätze auf CHF 2,08 bis 2,55 Milliarden geschätzt.

Werbeausgaben Schweiz 2025

• TV: 580 Mio. (-3,3%)
• Radio: 104 Mio. (-10,4%)
• Kino: 27 Mio. (+0,5%)
• Online Schweizer Publisher *: 666 Mio. (+0,9%)
• Print / Presse: 589 Mio. (-9,7%)
• Aussenwerbung (Plakat/DOOH): 503 Mio. (+1,4%)
• Social Media, YouTube & Search*: geschätzt 2’078 – 2’547 Mio. (+6%)

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Quellen Werbestatistik:

• * Schweizer Websites und News-Plattformen melden, wie alle anderen Schweizer Medien, ihre Netto-Umsätze an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbeeinnahmen von Social Media, YouTube & Search liegen nur Schätzungen vor.
• Medienmitteilung Werbestatistik 2026 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2026
• Für IGEM-Mitglieder (Login): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2026 / Präsentation Werbemarkt 2026 / Details 2026 / Archiv

Werbemarkt 2025: Social Media, YouTube & Search wachsen um 6%

Die gemeldeten Netto-Werbeumsätze entwickelten sich 2025 je nach Mediengattung unterschiedlich:

• Wachstum: Promotionsartikel (+8,1%), Aussenwerbung (+1,4%), Online bei Schweizer Publishern (+0,9%) und Kino (+0,5%)
• Rückgang: Radio (-10,4%), Print (-9,7%), Direktwerbung (-5,6%) und TV (-3,3%)

Insgesamt gingen die gemeldeten Netto-Werbeumsätze gegenüber 2024 um CHF 53 Millionen bzw. 1,3% zurück.

Deutlich wächst dagegen die Werbung auf internationalen Tech-Plattformen. Die geschätzten Netto-Werbeumsätze von Social Media, YouTube und Search erreichten 2025 insgesamt CHF 2,08 bis 2,55 Milliarden – ein Plus von 6% gegenüber dem Vorjahr.

Damit fliesst inzwischen rund jeder dritte Werbefranken in Search, Social Media oder YouTube. Diese Umsätze werden separat geschätzt und sind aufgrund der abweichenden Erhebungsmethode nicht im Total der Schweizer Werbestatistik enthalten.

Insgesamt wäre die Online-Werbung die Nummer eins im Schweizer Werbemarkt.

Die ausländischen Werbe-Plattformen sichern sich das grösste Stück des Schweizer Werbekuchens, das fast ganz ins Ausland abfliesst.

Schätzung von IAB Europe zum Online-Werbemarkt Schweiz

• Die IAB Europe schätzt den Digital Ad Spend in der Schweiz im AdEx Benchmark Report für 2025 auf EUR 4,271 Milliarden. Im Vorjahr 2024 waren es EUR 3,986 Milliarden.
• Die Schweiz lag 2025 auf Platz 8 in den Top Ten der grössten Online-Werbemärkte in Europa – hinter Grossbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Türkei und Niederlande.
  • Der Schweizer Online-Markt wuchs 2025 inflationsbereinigt um 4,2%.
  • Im Vorjahr 2024 betrug das Wachstum 4,7%.
  • Pro Kopf der Bevölkerung wurden 2025 in der Schweiz rund 470 Euro pro Jahr für Online-Werbung ausgegeben. 2024 waren es noch rund 440 Euro.
  • Die Online-Werbeausgaben pro Kopf liegen in Europa nur in UK höher als in der Schweiz.

Quelle: AdEx Benchmark 2025 IAB Europe

Volkswirtschaftliche Bedeutung der Werbung in der Schweiz

Mehrere Studien zeigen die Bedeutung der Werbung für die Schweizer Volkswirtschaft. Dazu gehören Untersuchungen von KS/CS Kommunikation Schweiz zur gesamten Werbewirtschaft sowie vom Verband Aussenwerbung Schweiz (AWS) zur Aussenwerbung.

Key Facts zur volkswirtschaftlichen Bedeutung der Werbung

• Zunehmende Monopolisierung der Werbekanäle: Die Studie verweist auf eine zunehmende Konzentration der Werbeausgaben bei internationalen Technologieplattformen und einen damit verbundenen Abfluss von Schweizer Werbegeldern. Der rasant steigende Abfluss zu Google, Meta/Facebook und Amazon bedroht zunehmend das Geschäftsmodell der Schweizer Agenturen und von lokalen Medien und Werbevermarktern.
• Dieser Abfluss von Werbegeldern aus der Schweiz wurde schon 2022 auf über 1,6 Milliarden Schweizer Franken geschätzt und überstieg damit bereits die Werbeeinnahmen der klassischen Schweizer Medienkanäle Print, TV und Radio.
• Die Werbewirtschaft schafft rund 18’700 Vollzeitstellen. Insgesamt beschäftigt die Werbewirtschaft über 21’600 Personen. Das entspricht den Arbeitsplätzen der Stadt Frauenfeld. Die Angestellten der Werbewirtschaft generieren mit ihrer Arbeit eine Bruttowertschöpfung von 1,8 Milliarden Schweizer Franken.
• Ein Franken Wertschöpfung in der Werbewirtschaft erzielt einen zusätzlichen Franken in anderen Branchen: Durch die Produktion, Vermittlung und Verbreitung von Werbung erzielt die Werbebranche eine indirekte und zusätzliche Wertschöpfung.
• Die gesamte mit der Werbewirtschaft verbundene Wertschöpfung beträgt CHF 3,79 Milliarden und ist damit gut doppelt so hoch wie die direkte Wertschöpfung der Branche. Somit generiert jeder Franken in der Werbewirtschaft einen zusätzlichen Franken an Wertschöpfung in anderen Schweizer Branchen und zeigt, wie wichtig die Branche für die Gesamtwirtschaft ist.

Kernbefunde zum volkswirtschaftlichen Beitrag der Aussenwerbung

• Wertschöpfung: Mit rund 82’500 Werbeträgern (94% analog / 6% digital) generierte die Aussenwerbung 397 Mio. Franken direkte und 304 Mio. Franken indirekte Wertschöpfung.
• Rückfluss in die Gesellschaft: Pro Franken Bruttoumsatz fliessen etwa 0,6 Franken direkt oder indirekt an Bevölkerung und öffentliche Hand – besonders lokale Akteure profitieren.
• Öffentliche Einnahmen: 152 Mio. Franken aus Konzessionen und Mietabgaben gehen an Kantone und Gemeinden, weitere 7 Mio. Franken als Steuern an Bund, Kantone und Gemeinden.
• Beschäftigung: Die klassische Aussenwerbebranche beschäftigt 779 Mitarbeitende, bietet 16 Lernenden Ausbildung und zahlt insgesamt 93 Mio. Franken Löhne und Sozialabgaben.
• Unterstützung gemeinnütziger Organisationen: 47 Mio. Franken in Form von Leistungen für Kultur, Wohltätigkeit, Wahlen, Abstimmungen, Notfall- und Aufklärungskampagnen.
• KMU als Hauptnutzer: Rund 63% der Aussenwerbungsausgaben stammen von kleineren und mittleren Unternehmen oder Organisationen mit <10’000 Franken Jahresbudget.
• Nachhaltigkeit: Energieverbrauch ist gering – etwa 1,5% der Strassenbeleuchtung und 0,3% der Rechenzentren in der Schweiz.
• Stadtbild und Infrastruktur: Aussenwerbung trägt zu belebten, gepflegten Stadt- und Ortsbildern bei und finanziert öffentliche Infrastruktur wie Tramstationen, Buswartehallen oder Citypläne mit.

Die Studie zeigt: Aussenwerbung ist nicht nur ein starkes Werbemedium, sondern auch ein wirtschaftlich und gesellschaftlich relevantes Element für die Schweiz.

Ältere Studien zum Online-Werbemarkt und zur Schweizer Werbung

Eine Studie im Auftrag des BAKOM schätzte bereits 2021 das Gesamtvolumen des Schweizer Online-Werbemarktes auf CHF 1,5 bis 3,0 Milliarden.

KS/CS Kommunikation Schweiz untersuchte schon 2019 und 2013 die volkswirtschaftliche Bedeutung des gesamten Werbemarktes in der Schweiz.

• 2019 entsprach der Netto-Kundenumsatz mit Werbung rund 1 Prozent des Bruttoinlandprodukts (BIP).
• Dank der kommerziellen Kommunikation existieren in der Schweiz rund 38’000 Vollzeitstellen.
• Die Kommunikationswirtschaft hatte etwa die gleiche volkswirtschaftliche Bedeutung wie die wirtschaftsstarke Stadt Zug.
• Werbung verdoppelt jeden Franken ihrer Wertschöpfung und generiert insgesamt mehr als 3 Milliarden Franken Wertschöpfung.

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