Radio, Audio & Podcasts

Nutzung von Radio, Podcasts & Musik-Streaming in Schweiz

Unsere repräsentative Studie Digimonitor erhebt die Nutzung von Radio, Audio-Streaming und Podcasts über alle Geräte (Handy, PC/Laptop, Tablet, Spielkonsolen, Kopfhörer, Smartwatch, Smart Speaker, Radio- und TV-Gerät).

Radio, Streaming, Podcasts: So hört die Schweiz

• 6,1 Mio. Personen (94% der Bevölkerung von 15-75 Jahren) nutzen mindestens gelegentlich Radio- oder Musik-Streaming.
• Radio- und Musik-Streaming hat täglich 3,8 Millionen Hörer:innen (60% der Bevölkerung).
• 5,6 Millionen (87% der Bevölkerung) hören ab und zu klassiches Radio.
• Radio erreicht täglich 2,9 Millionen Hörer:innen (45% der Bevölkerung) .
• 4,2 Millionen (65% der Bevölkerung) hören mindestens gelegentlich Podcasts.
• Auf Tagesbasis nutzen 0,7 Mio. Personen (11% der Bevölkerung) Podcasts.

Quelle: repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2026, Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren in der Schweiz (6.4 Mio. Personen), n=1’957 Befragte.

99% Reichweite: Audio ist überall

• Kombiniert man die drei Audio-Angebote (Radio, Audio-Streaming, Podcasts), ist praktisch die ganze Schweiz abgedeckt: Audio erreicht 6.4 Millionen Hörer:innen (99% der Bevölkerung).
• Eine grosse Mehrheit von 5.1 Millionen (80% der Bevölkerung) hört sogar täglich Audio-Formate.

Podcasts: Fast zwei Drittel der Schweiz hören mit

• 4,2 Millionen Personen (65% der Bevölkerung) hören gelegentlich Podcasts. Das sind fast zwei Drittel der Bevölkerung.
• Während ältere Personen eher das Podcast-Angebot von SRF/ RTS/ RSI oder der Schweizer Privatradios nutzen, tendieren die Jüngeren zu Spotify.

Hören heute: Vom Radiogerät bis zum Kopfhörer

• Deutlich mehr als die Hälfte der Bevölkerung nutzt ein Radio-Gerät (58% der Bevölkerung). Zudem hören noch mehr (62% der Bevölkerung) Radio auch über Handy, Tablet, Computer oder TV-Gerät.
• Fast die ganze Schweiz trägt Stöpsel im Ohr: 5,0 Millionen (77% der Bevölkerung) nutzen Kopfhörer oder ein Headset. Neben Videos und Social Media werden damit vor allem auch reine Audio-Inhalte konsumiert.

Regionale Unterschiede: So hören die Landesteile

• 80% der Bevölkerung hören im Tessin mindestens gelegentlich Radio, in der Deutschschweiz sind es 89% und in der Romandie 84%.
• In der Deutschschweiz und im Tessin läuft besonders oft das Radio.
• 50% der Tessiner:innen hören täglich Radio und 46% in der Deutschschweiz. In der Westschweiz hören 42% täglich Radio.
• Auch Podcasts sind in der Deutschschweiz am beliebtesten.

Smart Speaker wie Amazon Echo sind zwar bekannt, werden aber kaum genutzt

• Sprachgesteuerte Lautsprecher wie Amazon Echo, Google Home oder Apple HomePod sind zwar den Schweizern bekannt: Knapp 40% wissen, was solche Smart Speaker sind. Wirklich nutzen tut das aber erst eine Minderheit.
• 10% der Schweizer Bevölkerung sprechen 2026 wenigstens gelegentlich mit einem Smart Speaker. Das entspricht 665’000 Personen in der Schweiz.

Quelle: repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2026, Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren in der Schweiz (6.4 Mio. Personen), n=1’957 Befragte.

Downloads Digital Audio Nutzung Schweiz

Über 100 Millionen Franken für Radio- & Audio-Werbung

Pro Jahr werden 104 Millionen Franken für Werbung und Sponsoring im Radio, Musik-Streaming oder in Podcasts ausgegeben.

Das ergibt knapp 3% Marktanteil für Audio-Werbung, sofern die Ausgaben für Search, YouTube und Social Media nicht berücksichtigt werden*.

Die Werbestatistik erhebt die Netto-Werbeausgaben in der Schweiz.

• Radio*: 104 Mio. Franken im Jahr 2025 (inkl. Digital Audio)
• Entwicklung:
  • Radio-Werbung sank 2025 um -10,4% auf 104 Millionen Franken.
  • Digital Audio wird seit 2023 im Radiomarkt ausgewiesen. Digital Audio umfasst auch Podcast-Werbung.

Quellen Werbemarkt:

• Medienmitteilung Werbestatistik 2026 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2026
• * Schweizer Radio-Sender und Audio-Vermittler melden (wie alle anderen Schweizer Medien) ihre Netto-Umsätze an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbeeinnahmen von Social Media, YouTube & Search liegen nur Schätzungen vor.
• Für IGEM-Mitglieder (Login): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2026 / Präsentation Werbemarkt 2026 / Details 2026 / Archiv

Werbung im Radio, Audio oder Podcast

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