Online, Digitale News & Social Media in der Schweiz

Social Media Nutzung in der Schweiz

Fast 90% der Bevölkerung nutzen gelegentlich Social Media, zwei Drittel täglich

• Die Social-Media-Nutzung in der Schweiz bleibt konstant hoch.
• 5,7 Millionen Menschen bzw. 89% der Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren nutzen mindestens gelegentlich Social Media.
• 4,2 Millionen Menschen bzw. 66% nutzen Social Media täglich.
• Das Durchschnittsalter der Social-Media-Nutzenden liegt bei 42 Jahren.

Die meistgenutzten Social-Media-Plattformen in der Schweiz

• Instagram ist mit 4,1 Millionen Nutzenden bzw. 64% der Bevölkerung die meist genutzte Social-Media-Plattform. Dahinter folgen Facebook mit 3,1 Millionen (48%) und LinkedIn mit 2,7 Millionen (41%).
• Pinterest kommt auf 2,1 Mio. (32% der Bevölkerung), TikTok auf 1,6 Millionen (25%) und Snapchat auf 1,5 Millionen (23%) User:innen.
• X verzeichnet den stärksten Rückgang: Die Reichweite von X (ehemals Twitter) ist seit 2024 von 17% auf 10% gesunken.
• Bezahlangebote spielen bei Social Media bislang nur eine kleine Rolle: Im Durchschnitt nutzt rund 1% der Nutzenden eine kostenpflichtige Version. Am ehesten bezahlen die Nutzer:innen von LinkedIn für Premium-Services.

Quelle: Repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2026 zur Mediennutzung, Schweizer Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren mit Internet-Nutzung (6,4 Mio. Personen), n=1’957 Befragte.

Positionierung von Social Media

Die Altersprofile der Plattformen unterscheiden sich deutlich: Auf Snapchat liegt das Durchschnittsalter bei 25 Jahren, auf Instagram bei 39 und auf Facebook bei 45 Jahren.

LinkedIn liegt mit einem Durchschnittsalter von 44 Jahren auf dem Durchschnitt der 15- bis 75-jährigen Bevölkerung.

Jüngere Zielgruppen nutzen neben Instagram zusätzlich auch eher Snapchat, TikTok, Discord, BeReal und Pinterest.

Downloads zu Social Media

Downloads zur Nutzung von News-Plattformen Schweiz

Digitaler Werbemarkt Schweiz

666 Millionen für Online-Werbung auf Schweizer Publishern

Schweizer Online-Publisher erzielten 2025 mit digitaler Werbung einen Netto-Werbeumsatz von 666 Millionen Franken.

Für Search, YouTube und Social Media werden die Werbeumsätze auf 2,08 bis 2,55 Milliarden Franken geschätzt – rund drei- bis viermal so viel.

Jeder 3. Werbe-Franken fliesst ins Ausland

• Schweizer Online-Publisher (Umsatzmeldung*): 666 Mio. (+0,9%)
• Social Media, YouTube & Search (Schätzung*): 2’078 – 2’547 Mio. (+6%)
• Social Media, YouTube & Search nehmen – im Gegensatz zu den Schweizer Medien – nicht an der Werbestatistik teil. Daher werden ihre Werbe-Umsätze geschätzt.
• Jeder dritte Werbe-Franken wird für Suchmaschinen, Social Media oder YouTube ausgegeben.
• Die ausländischen Werbeplattformen sichern sich das grösste Stück des Schweizer Werbekuchens.
• Die Online-Werbung wäre die Nummer eins im Schweizer Werbemarkt – die Schätzung fliesst aber wegen der abweichenden Erhebungsmethode nicht ins Total.

Schweizer Publisher wachsen – ausländische Plattformen wachsen noch stärker

• Die digitalen Werbeumsätze Schweizer Online-Publisher stiegen 2025 um 0,9% auf 666 Millionen Franken.
• Search, YouTube und Social Media wuchsen im gleichen Zeitraum um geschätzte 6% auf 2,1 bis 2,5 Milliarden Franken.
• 2022 lagen die geschätzten Umsätze dieser Plattformen noch bei 1,69 bis 2,07 Milliarden Franken.

Quellen Netto-Werbestatistik:

• Medienmitteilung Werbestatistik 2026 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2026
• * Schweizer Websites und News-Plattformen melden, wie alle anderen Schweizer Medien, ihre Netto-Umsätze (inklusive Rubriken) an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbeeinnahmen von Social Media, YouTube & Search liegen nur Schätzungen vor. Zu Social Media zählen Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, X/Twitter, Pinterest & Co.
• Für IGEM-Mitglieder (Login): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2026 / Präsentation Werbemarkt 2026 / Details 2026 / Archiv

Ergänzende Quellen zum Online-Werbemarkt

• Eine Studie im Auftrag des BAKOM schätzte 2021 das Gesamtvolumen des Schweizer Online-Werbemarktes auf 1.5 bis 3 Milliarden Franken.
• Die IAB Europe schätzt im AdEx Benchmark Report den Digital Ad Spend in der Schweiz 2025 auf 4,271 Milliarden Euro. 2024 waren es noch 3,986 Milliarden Euro.
• Damit liegt die Schweiz 2025 auf Platz 8 in den Top Ten der grössten Online-Werbemärkte Europas – hinter Grossbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Türkei und Niederlande.
  • Im Vorjahr 2024 wuchs der Schweizer Online-Markt um +4.7% (inflationsbereinigt).
  • Pro Kopf wurden in der Schweiz 2025 rund 470 Euro für Online-Werbung ausgegeben.
  • 2024 betrugen die Online-Werbeinvestitionen pro Kopf der Bevölkerung rund 440 Euro.
  • Die Online-Werbeausgaben pro Kopf in der Schweiz werden in Europa nur noch in Grossbritannien übertroffen.

Online-Forschung Schweiz

IGEM unterstützt alle Initiativen zur Steigerung der Transparenz von Online-Werbung. Die IGEM setzt sich für eine konvergente und transparente Erhebung der Online-Nutzung und eine Online-Währung auf Kampagnenebene ein.

Seit 2025 veröffentlicht die Online Data Switzerland (ODS) die Traffic-Daten der teilnehmenden News-Websites. Mehr Infos zu ODS bei der WEMF oder eigene Auswertungen von Visits und Duration hier.

Bis Ende 2024 betrieb Mediapulse die Online-Forschung (Traffic und Audience) für die Schweiz. Wie der damalige Single-Source-Ansatz auf Basis des erweiterten TV-Panels funktionierte, zeigen die Unterlagen der IGEM Academy Nutzungsforschung Online (Feb 2024) sowie Videocasts mit Mediapulse.

Gemeinsam mit neun weiteren Verbänden wandte sich IGEM 2020 an das BAKOM. Gefordert wurde eine Branchenlösung zur Unterstützung der Online-Nutzungsforschung und damit zur indirekten Stärkung der Schweizer Medien.

• Brief der Verbände «Online-Nutzungsforschung als indirekte Stärkung der Schweizer Medien»
• Interview im persönlich