Über uns
Die IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien setzt sich für die Vielfalt und Transparenz der elektronischen Medien in der Schweiz ein. Die Schwerpunkte der IGEM liegen in den Bereichen Nutzungsforschung, gesetzliche Rahmenbedingungen und Digitalisierung.
Die IGEM bietet praxisnahe Events und Academy-Schulungen. Die Studie IGEM-Digimonitor liefert detaillierte Informationen zur Nutzung von elektronischen Medien und Geräten und zur Digitalisierung in der Schweiz.
Mit ihrem Engagement in Forschung und Medienpolitik schafft die IGEM Wissen, Orientierung und Austausch für die Schweizer Medien- und Werbebranche.
Auf dieser Seite
Transparenz über die Nutzung von elektronischen Medien
- Die IGEM setzt sich für die Qualität und Transparenz von Daten zum Verhalten von Nutzern elektronischer Medien ein. Sie fördert die Erhebung, Beschaffung und Verwertung verlässlicher Nutzungsdaten und Werbewährungen.
- Dazu gehören unsere Studie IGEM-Digimonitor, die Beteiligung an der AGFS für das Planungstool und die Unterstützung für eine Online-Währung auf Kampagnenebene.
- Bei der Nutzungsforschung stehen die medienübergreifende Forschung („konvergente Währung“) sowie die einzelnen Forschungen für TV und Video, Radio und Audio, Kino, Gaming, KI, Trends & Technik, DOOH und Online, Social Media und digitale News im Fokus.
Werbefreiheit & Medienvielfalt
- IGEM setzt sich für liberale Rahmenbedingungen für kommerzielle Kommunikation ein.
- Wir engagieren uns für neue, vielfältige und liberale Werbemöglichkeiten in den elektronischen Medien – im Rahmen der gesetzlichen Vorschriften.
- Die IGEM nimmt mittels Stellungnahmen und Anhörungen Einfluss auf die Ausgestaltung der rechtlichen Rahmenbedingungen. Ausserdem engagiert sich die IGEM gegen potenzielle Werbeverbote.
- Wir unterstützen die klare Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt und folgen den Grundsätzen für Lauterkeit in der kommerziellen Kommunikation.
- Die IGEM lehnt inhaltliche und zeitliche Beschränkungen für die Bewerbung von frei gehandelten Produkten und Dienstleistungen in den elektronischen Medien ab.
- Um diese Grundsätze wirksam zu vertreten, arbeiten wir eng mit anderen Interessengruppen zusammen (SWA, LSA, IAB und dem Dachverband KS/CS Kommunikation Schweiz).
Transparenz im Werbemarkt
- IGEM unterstützt alle Initiativen für mehr Transparenz entlang der Wertschöpfungskette in den elektronischen Medien.
- Dazu gehören unser Engagement als Stifterin der Netto-Werbestatistik Schweiz und der kostenlose Zugang für IGEM-Mitglieder zu den jährlichen Netto-Werbeumsätzen.
Digitalisierung, Trends & kommerzielle Kommunikation
- Die IGEM befasst sich intensiv mit der Digitalisierung und ihren Auswirkungen auf die Mediennutzung und kommerzielle Kommunikation.
- Die jährliche Studie IGEM-Digimonitor zeigt, wie die Schweizer Bevölkerung elektronische Medien, digitale Angebote, Plattformen, KI und Geräte nutzt und wie sich diese Nutzung verändert.
Events & Schulungen, die Sie interessieren könnten
Die wichtigsten Trends und Entwicklungen rund um elektronische Medien greifen wir regelmässig in unseren Events und Academy-Schulungen auf.
Unsere Mitglieder
