Mediennutzung & Werbemarkt

Mediennutzung nach Mediengattung

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Nutzungsforschung & Werbewährungen

IGEM setzt sich für Qualität, Transparenz und Vergleichbarkeit der Nutzungsforschung für elektronische Medien ein.

Im Fokus stehen verlässliche Daten und Währungen für die Planung und Verrechnung von Werbekontakten in TV & Video, Radio & Audio, Kino, Gaming, DOOH und Online sowie eine transparente Abbildung des Schweizer Werbemarkts.

Die Nutzung elektronischer Medien wird in der Schweiz von verschiedenen Forschungsorganisationen erhoben: Mediapulse für TV und Radio, WEMF für Kino und Online Traffic sowie SPR+ für DOOH. Die Netto-Werbeumsätze des Schweizer Werbemarkts werden von der Stiftung Werbestatistik Schweiz ermittelt.

Zusätzlich engagiert sich die IGEM beim Planungstool für Fernsehwerbung und Replay TV Ads der AGFS (Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz).

Forschungsziele der IGEM

IGEM setzt sich für Nutzungsforschungen ein, die den Anforderungen des Werbe- und Medienmarkts entsprechen. Im Zentrum stehen drei Grundsätze und Qualitätsansprüche, welche die IGEM von allen Medien einfordert:

• Transparenz
• Planbarkeit
• Messung durch unabhängige Dritte

Zur Gewährleistung der Transparenz gelten folgende Anforderungen:

• Sämtliche Forschungsaufträge sind öffentlich auszuschreiben. Alle Daten und Erhebungsgrundlagen müssen öffentlich und transparent dokumentiert werden und allen Marktteilnehmern aufgrund einer verbindlichen Preisliste und mit geeigneten Auswertungstools zur Verfügung stehen.
• Die Erhebungsgrundlage muss mindestens dem europäischen Standard entsprechen und repräsentativ für die Bevölkerung sein (z.B. bezüglich technischer Ausstattung und Digitalisierung). Diese Anforderungen sind jährlich zu überprüfen und öffentlich zu dokumentieren.

Auswirkungen der Digitalisierung auf die kommerzielle Kommunikation

Die IGEM befasst sich auch intensiv mit der Digitalisierung und ihren Auswirkungen auf die kommerzielle Kommunikation und hält mit der Studie IGEM-Digimonitor detaillierte Informationen bereit.

Weiterentwicklung der Medienforschung

Die IGEM unterstützt alle Initiativen, welche die Transparenz von Bewegtbild – inklusive Kino und DOOH – sowie von Audio erhöhen. IGEM setzt sich für eine transparente, nachvollziehbare und marktgerechte Medienforschung ein und unterstützt deren kontinuierliche Weiterentwicklung. Dazu gehören insbesondere:

• Schliessung von Messlücken und Erhöhung der Granularität bei TV & Video
• Radio-Forschung mit Berücksichtigung der Audio– und Podcast-Nutzung
• Online-Währung auf Kampagnenebene
• Währungsinitiativen für Kino und DOOH
• Transparenz im Schweizer Werbemarkt
• Entwicklung einer konvergenten und im Markt akzeptierten Währung für medienübergreifende Kampagnen

Transparenz im Werbemarkt

Die IGEM setzt sich für Transparenz über die Wertschöpfungskette in den elektronischen Medien ein.

Als Stifterin der Netto-Werbestatistik Schweiz unterstützt die IGEM die transparente Abbildung des Schweizer Werbemarkts. IGEM-Mitglieder erhalten kostenlosen Zugang zur jährlichen Broschüre «Werbeaufwand Schweiz» (Login).

Werbefreiheit und Werbepolitik

Die IGEM engagiert sich für die Vielfalt der Werbemöglichkeiten und die Werbefreiheit in der Schweiz. Sie setzt sich gegen unverhältnismässige Werbeverbote ein.

Dabei unterstützt die IGEM die Allianz Pro Plakat für den Erhalt der DOOH-Werbung sowie KS/CS Kommunikation Schweiz in ihrem Engagement für die Werbefreiheit.

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