TV, Video & Streaming in der Schweiz

IGEM engagiert sich für Qualität und Transparenz in der TV- und Video-Forschung. Die repräsentative Studie Digimonitor zeigt, wie die Schweizer Bevölkerung TV- und Video-Inhalte nutzt – auf dem Fernsehgerät ebenso wie auf Smartphone, PC/Laptop, Tablet oder Spielkonsole.

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TV- & Video-Nutzung in der Schweiz

TV erreicht fast die gesamte Bevölkerung

TV ist das Massenmedium für die breite Bevölkerung: 92% oder 5,9 Millionen Menschen schauen mindestens gelegentlich fern.

Auch die Tages-Reichweite des Fernsehens ist hoch: 3,5 Millionen Personen schauen täglich TV (54% der Bevölkerung zwischen 15 und 75 Jahren).

YouTube erreicht täglich 1,9 Millionen Nutzer:innen (30% der Bevölkerung), Netflix 1,2 Millionen Zuschauer:innen (18%).

Quelle: IGEM-Digimonitor 2026, repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren mit mindestens gelegentlicher Internetnutzung; 6,4 Mio. Personen, n = 1’957.

Mediennutzung Schweiz gemäss IGEM-Digimonitor Studie 2026: Die Medien streuen von jung (BeReal, Snapchat) bis älter (Teletext, Rakuten TV, Xing) und von weiblich (Pinterest, BeReal, RTL+, Klarna) zu männlich (Krypto, Discord, Dazn, Reddit, X, Twitch, Pluto TV).

Von jung bis alt: Video-Angebote für die ganze Bevölkerung

Video- & TV-Streaming deckt von jung (Twitch) bis älter (Rakuten TV) und von männlich (Dazn, Pluto TV, Twitch) bis weiblich (Joyn, RTL+) ein breites Publikum ab.

TV ist als Massenmedium auf dem Durchschnitt der Bevölkerung. Teletext hat ein leicht älteres Publikum.

Kino und YouTube haben ein gleich altes Publikum. Netflix und Disney+ sind leicht jünger.

Quelle: IGEM-Digimonitor 2026, repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren mit mindestens gelegentlicher Internetnutzung; 6,4 Mio. Personen, n = 1’957.

Mediennutzung Schweiz gemäss IGEM-Digimonitor Studie 2026: 6.0 Mio. lesen digitale News, 5.9 Mio. schauen TV, 5.6 Mio. hören Radio, 5.2 Mio. nutzen YouTube und 5.1 Mio. nuten KI. 4.2 Mio. hören Podcasts, 4.1 Mio. nutzen Instagram. 3.9 Mio. gamen. 3.8 Mio. hören Spotify und 3.6 Mio. gehen ins Kino.

YouTube ist grösster Video-Anbieter

YouTube erreicht 4,8 Millionen Menschen mindestens gelegentlich (76% der Bevölkerung). Dahinter folgen die SRG-Videoangebote Play SRF/RTS/RSI bzw. Play Suisse mit 59% und Netflix mit 54%.

Das stärkste Wachstum seit 2024 verzeichnet Amazon Prime Video: Die Reichweite stieg von 11% auf 16%.

Bei den weiteren Schweizer Video-Angeboten erreichen blue+ (Super Max/ Binge/ Sport) 15%, Zattoo 12%, Joyn 9%, OnePlus 6% und YalloTV 4% der Bevölkerung.

Quelle: IGEM-Digimonitor 2026, repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren mit mindestens gelegentlicher Internetnutzung; 6,4 Mio. Personen, n = 1’957.

Zahlen & Fakten zu TV, Video und Connected TV

CTV in der Schweiz: TV am Fernseher – Videos auf Handy

Tv auf big screen

Am Big Screen dominiert das klassische Fernsehen. 80% der Bevölkerung nutzen mindestens wöchentlich ein TV-Gerät. Die meisten nutzen den Fernseher um klassisches TV zu schauen: 64% der Bevölkerung schauen pro Woche mindestens einmal TV am Fernseher.

Videos werden häufiger auf dem Smartphone als auf dem TV-Gerät gestreamt. 44% der Bevölkerung streamen wöchentlich Videos auf ihrem Connected TV–Gerät (CTV).

Teletext erreicht mehr als einen Viertel der Bevölkerung

teletext hat mehr user als tiktok

Der Teletext ist weiterhin relevant: 1,8 Millionen Personen (28% der Bevölkerung) nutzen Teletext.

Der Teletext bleibt erstaunlich populär: Das Publikum des Teletextes ist grösser als bei Disney+, Snapchat oder TikTok. Teletext hat 210‘000 mehr User:innen als TikTok.

Vorwiegend Männer und tendenziell eher ältere Personen halten sich mit Teletext über Sport und News auf dem Laufenden.

Sport findet primär am Free-TV statt

männer schauen mehr sport

Fast zwei von drei Schweizer:innen schauen sich mindestens gelegentlich Sportinhalte an.

Markanter Geschlechter-Unterschied: Bei den Männern schauen 73% Sport, bei den Frauen nur 57%.

Für Sportinhalte sind TV sowie die Webseiten und Apps von SRF, RTS oder RSI vorne.

Die Sport-Angebote der SRG liegen vor den Webseiten oder Apps privater Schweizer TV-Stationen und ausländischen Pay-TV-Angeboten für Sport.

Quelle: IGEM-Digimonitor 2026, repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren mit mindestens gelegentlicher Internetnutzung; 6,4 Mio. Personen, n = 1’957.

TV-Werbung & Reichweitenmessung

Messung der TV-Einschaltquoten in der Schweiz

sekundengenaue Messung

Die TV-Nutzung wird in der Schweiz seit 1985 kontinuierlich gemessen. Täglich stehen Daten zu Einschaltquoten, Reichweiten, Sehdauer und Marktanteilen der TV-Sender zur Verfügung.

Seit 2013 erhebt die Mediapulse die Daten der TV-Nutzung mit dem TV-Panel von Fifty5Blue (ehemals Kantar Media). Die IGEM unterstützt die Bestrebungen, Messlücken in der TV-Nutzung zu schliessen und die Granularität der Daten weiter zu erhöhen.

Engagement der IGEM für die TV-Messung

Gremien der mediapulse

Um die Interessen des Fernsehmarktes in die Forschung einzubringen, ist die IGEM in den wichtigsten Gremien der Mediapulse vertreten.

Nathalie Diethelm (Serviceplan Group) vertritt die IGEM im Stiftungsrat, Geschäftsführerin Siri Fischer in der Forschungskommission und Claudia Schröter (mediatonic) in der User Commission. Zudem sind mehrere IGEM-Vorstandsmitglieder in den obersten Gremien der Mediapulse engagiert.

TV-Werbeplanung in der Schweiz

igem ist an der agfs beteiligt

Die Reichweiten sämtlicher TV-Werbeblöcke stehen im Planungstool der AGFS (Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz) zur Verfügung. Die IGEM ist Aktionärin der AGFS und stellt mit ihrem Präsidenten Stephan Küng den VR-Präsidenten der AGFS.

IGEM-Mitglied Christopher Wöhr (Omnicom Media Group) ist in der Geschäftsleitung der AGFS. Benjamin Korten (WPP Media) vertritt die IGEM in der Arbeitsgruppe Crossmedia. Viele IGEM-Mitglieder sind in der User Commission der AGFS vertreten.

TV-Werbemarkt Schweiz

580 Millionen für TV-Werbung

Schweizer TV-Sender und Werbefenster erzielten 2025 mit Werbung und Sponsoring einen Netto-Werbeumsatz von 580 Millionen Franken.

Für Werbung auf YouTube und Social Media werden die Ausgaben auf 803 bis 985 Millionen Franken geschätzt. Damit liegen sie deutlich über den Netto-Werbeumsätzen des Fernsehens.

Für Werbung im Kino investieren die Werbe-Auftraggeber 27 Millionen Franken jährlich.

Rund 1,5 Milliarden Franken für Bewegtbild- und Video-Werbung

Insgesamt werden jährlich rund 1,5 Milliarden Franken für Werbung im Fernsehen, im Kino und auf Video-Plattformen wie YouTube und Social Media ausgegeben.

TV*: 2025: 580 Mio. (-3,3%)
Kino*: 2025: 27 Mio. (+0,5%)
YouTube & Social Media (Schätzung): 2025: 803 – 985 Mio. (+9%)