Radio, Audio & Podcasts
Die IGEM engagiert sich für Qualität und Transparenz in der Radio- und Audio-Forschung. Die repräsentative Studie IGEM-Digimonitor zeigt, wie die Schweizer Bevölkerung Radio, Audio-Streaming und Podcasts nutzt – über Smartphone, PC/Laptop, Tablet, Kopfhörer, Smart Speaker, Radio- und TV-Geräte.
Auf dieser Seite
Nutzung von Radio, Podcasts & Musik-Streaming in der Schweiz
Die Studie Digimonitor erfasst die Radio-, Streaming- und Podcast-Nutzung unabhängig vom verwendeten Gerät.
Radio, Streaming, Podcasts: So hört die Schweiz
- 6,1 Mio. Personen (94% der Bevölkerung) nutzen mindestens gelegentlich Radio- oder Musik-Streaming.
- Täglich hören 3,8 Millionen Hörer:innen (60% der Bevölkerung) Radio- und Musik-Streaming.
- 5,6 Millionen (87%) hören mindestens gelegentlich klassisches Radio.
- Radio erreicht täglich 2,9 Millionen Hörer:innen (45%).
- 4,2 Millionen (65%) hören mindestens gelegentlich Podcasts.
- Auf Tagesbasis nutzen 0,7 Mio. Personen (11%) Podcasts.
Quelle: IGEM-Digimonitor 2026, repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren mit mindestens gelegentlicher Internetnutzung; 6,4 Mio. Personen, n = 1’957.
99% Reichweite: Audio ist überall
- Kombiniert man die drei Audio-Angebote (Radio, Audio-Streaming, Podcasts), ist praktisch die ganze Schweiz abgedeckt: Audio erreicht 6,4 Millionen Hörer:innen (99% der Bevölkerung).
- Eine grosse Mehrheit von 5,1 Millionen (80% der Bevölkerung) hört sogar täglich Audio-Formate.
Podcasts: Fast zwei Drittel der Schweiz hören zu
- 4,2 Millionen Personen (65% der Bevölkerung) hören mindestens gelegentlich Podcasts. Das sind fast zwei Drittel der Bevölkerung.
- Während ältere Personen eher das Podcast-Angebot von SRF/ RTS/ RSI oder der Schweizer Privatradios nutzen, tendieren die Jüngeren zu Spotify.
Hören heute: Vom Radiogerät bis zum Kopfhörer
- Deutlich mehr als die Hälfte der Bevölkerung nutzt ein Radio-Gerät (58% der Bevölkerung). Gleichzeitig hören 62% Radio auch über Smartphone, Tablet, Computer oder TV-Gerät.
- Fast die ganze Schweiz trägt Stöpsel im Ohr: 5,0 Millionen (77% der Bevölkerung) nutzen Kopfhörer oder ein Headset. Neben Videos und Social Media werden damit vor allem auch reine Audio-Inhalte konsumiert.
Regionale Unterschiede: So hören die Landesteile
- Radio ist in der Deutschschweiz am weitesten verbreitet: 89% hören mindestens gelegentlich Radio, gegenüber 84% in der Romandie und 80% im Tessin.
- Bei der täglichen Nutzung liegt das Tessin mit 50% leicht vor der Deutschschweiz mit 46% und der Romandie mit 42%.
- Podcasts sind in der Deutschschweiz am beliebtesten.
Smart Speaker wie Amazon Echo sind bekannt, aber noch wenig verbreitet
- Knapp 40% der Bevölkerung wissen, was Smart Speaker wie Amazon Echo, Google Home oder Apple HomePod sind. Genutzt werden sie jedoch erst von einer Minderheit.
- 10% der Schweizer Bevölkerung bzw. rund 665’000 Personen sprechen 2026 wenigstens gelegentlich mit einem Smart Speaker.
Quelle: IGEM-Digimonitor 2026, repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren mit mindestens gelegentlicher Internetnutzung; 6,4 Mio. Personen, n = 1’957.
Downloads von Studien & Präsentationen zu Radio und Digital Audio
104 Millionen Franken Netto-Werbeumsatz mit Radio & Digital Audio
Radio und Digital Audio erzielten 2025 einen Netto-Werbeumsatz von 104 Millionen Franken. Darin enthalten sind auch Umsätze mit Sponsoring, Digital Audio und Podcast-Werbung.
Damit entfallen knapp 3% der erfassten Netto-Werbeumsätze auf Radio und Digital Audio – ohne Search, YouTube und Social Media, für die nur Schätzungen* vorliegen.
Die Werbestatistik erhebt die Netto-Werbeausgaben in der Schweiz.
- Radio*: 104 Mio. Franken im Jahr 2025 (inkl. Digital Audio)
- Entwicklung:
- Radio-Werbung sank 2025 um 10,4% auf 104 Millionen Franken.
- Digital Audio wird seit 2023 innerhalb des Radiomarkts ausgewiesen und umfasst auch Podcast-Werbung.
Quellen Werbemarkt:
- Medienmitteilung Werbestatistik 2026 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2026
- * Schweizer Radio-Sender und Audio-Vermittler melden (wie alle anderen Schweizer Medien) ihre Netto-Umsätze an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbeeinnahmen von Social Media, YouTube & Search liegen nur Schätzungen vor.
- Für IGEM-Mitglieder (Login): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2026 / Präsentation Werbemarkt 2026 / Details 2026 / Archiv
Reichweitenmessung für Werbung im Radio, Audio oder Podcast
Events & Schulungen, die Sie interessieren könnten
Die wichtigsten Trends und Entwicklungen rund um elektronische Medien greifen wir regelmässig in unseren Events und Academy-Schulungen auf.