Mediennutzung & Werbemarkt

IGEM setzt sich für Qualität & Transparenz der Nutzungsforschung für elektronische Medien ein

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Für die IGEM stehen Währungsdaten für die Verrechnung von Werbekontakten im TV-Video, Radio-Audio, Kino, DOOH und Online im Fokus. Die Erhebung der Nutzung von elektronischen Medien erfolgt momentan durch die Organisationen Mediapulse (für TV & Radio), WEMF (Kino) und SPR+ (für DOOH). Im Fernsehen ist die IGEM beim TV-Planungstool der AGFS (Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz) engagiert.

IGEM setzt sich für die Qualität und Transparenz der Nutzungsforschungen für elektronische Medien ein.

Forschungsziele der IGEM

Die IGEM fordert von allen Medien Qualitätsansprüche ein:

Transparenz
Planbarkeit
Messung durch Dritte

Folgende Ansprüche gelten um die Transparenz zu gewährleisten:

Sämtliche Forschungsaufträge sind öffentlich auszuschreiben. Alle Daten und Erhebungsgrundlagen müssen öffentlich und transparent dokumentiert werden und allen Marktteilnehmern auf Grund einer verbindlichen Preisliste und mit geeigneten Auswertungstools zur Verfügung stehen.
Die Erhebungsgrundlage muss mindestens dem europäischen Standard entsprechen und repräsentativ für die Bevölkerung sein (z.B. bezüglich der technischen Ausstattung, Digitalisierung usw.). Die Anforderung ist jährlich zu überprüfen und öffentlich zu dokumentieren.

Dokument Forschungsziele der IGEM

Präsentation Forschungsziele der IGEM

Transparenz von Bewegtbild & Audio erhöhen

Die IGEM unterstützt alle Initiativen, welche die Transparenz von Bewegtbild & Audio erhöhen:

Schliessung von Messlücken und Erhöhung der Granularität in TV & Video
Radio-Forschung mit Berücksichtigung der Audio– und Podcast-Nutzung
Online-Währung auf Kampagnenebene
Währungsinitiativen für Kino und DOOH
Transparenz im Werbemarkt
Zusätzlich unterstützt die IGEM alle Bestrebungen eine konvergente und im Markt akzeptierte Währung für medienübergreifende Kampagnen zu schaffen.

Transparenz über die Wertschöpfungskette

IGEM engagiert sich für Transparenz über die Wertschöpfungskette in elektronischen Medien.

Die IGEM ist Stifterin der Netto-Werbestatistik Schweiz und kann ihren Mitgliedern damit kostenlos die jährlichen Broschüre Werbeaufwand Schweiz (Login) übermitteln.