BEGIN:VCALENDAR VERSION:2.0 PRODID:-//wp-events-plugin.com//7.2.3.1//EN TZID:Europe/Zurich X-WR-TIMEZONE:Europe/Zurich BEGIN:VEVENT UID:189@igem.ch DTSTART;TZID=Europe/Zurich:20260624T090000 DTEND;TZID=Europe/Zurich:20260624T120000 DTSTAMP:20260703T030148Z URL:https://www.igem.ch/event/nutzungsforschung-dooh-print-kino-2026/ SUMMARY:IGEM-Academy «Forschung Kino\, Print\, (D)OOH &\; strategische Planung» - Juni 2026 DESCRIPTION:\n\nIGEM-Academy «Nutzungsforschung Kino\, Print\, (D)OOH & \; strategische Planung» - 24. Juni 2026\n\n\n\nIn der Schulung wurde die Nutzungs- und Währungs-Forschung für Kino\, Print und Aussenwerbung OOH / DOOH vorgestellt. Zudem zeigte der Dozent Sebastian Gull von der WEMF k onkrete Praxis-Beispiele der strategischen Analyse &\; Planung über al le Medien hinweg. Der Teil über die Forschung zu (D)OOH wurde von Felix M ende von SPR+ präsentiert.\n\n\n\nPräsentation zum Download (Login*):\n\ n\n\n\n\n\n\n*wer noch kein Login hat\, kann sich als Mitarbeitende einer IGEM-Mitgliedsfirma zuerst \;registrieren\n\n\n\nDie Academy wurde zum 3. Mal durchgeführt und ergänzt unsere Ausbildung zur Nutzungsforschung TV &\; Radio mit Mediapulse.\n\n\n\n\nzur ergänzenden Academy Forschu ng TV\, Radio (April 2026)\n\n\n\nRemarque pour la Suisse romande\n\n\n\n\ nZiele der Academy\n\n\n\nDie Teilnehmenden wissen\, wie die Währungsdate n für Print\, Kino und Plakat erhoben werden und lernen an Beispielen aus der Praxis konkrete Anwendungen von Analyse &\; Planung mittels der Sc hweizer Intermedia-Nutzungsforschung.\n\n\n\nInhalte der Academy\n\n\n\nIm kompakten Seminar werden folgende Themen behandelt:\n\n\n\n\nStudienvergl eich &\; Ausblick\n\nPrint-Forschung\n\n\n\nKino-Forschung\n\n\n\nPlaka t OOH / DOOH-Forschung\n\n\n\n\n\nIntermedia Nutzungsforschung - Strategie \n\nMethodik und Kennzahlen\n\n\n\nAnwendung mit konkreten Praxis-Beispiel en\n\n\n\n\n\nFragen und Antworten\n\n\n\n\nDozenten\n\n\n\n\nSebastian Gu ll\, Project Manager MACH Total Audience and MACH Developments\, WEMF AG f ür Werbemedienforschung / Dozent an der Fachhochschule Graubünden\n\n\n\ nFelix H. Mende\, Geschäftsführer\, SPR+ Swiss Poster Research Plus AG\n \n\n\n\n\n\n\n\nDetailbeschreibung der Academy\n\n\n\nDer Kurs vermittelt\ , wie die Nutzungszahlen für Kino\, Print und Aussenwerbung erhoben werde n\, welche Weiterentwicklungen anstehen und wo ihre Stärken und Schwäche n liegen.\n\n\n\nEin wichtiger Aspekt in der Medien-Nutzungsforschung ist die Vergleichbarkeit. Damit Kampagnen über alle Medienkanäle geplant wer den können\, werden vergleichbare Nutzungsdaten zu Pressetiteln\, Kino\, TV\, Radio\, Webangeboten\, Social Media\, Streaming (Audio / Video)\, Pod casts\, Out-of-Home\, DOOH\, Digital Signage\, öffentlichen Verkehrsmitte ln\, Direct Mail und E-Mail-Marketing benötigt. Zudem müssen detailliert e Informationen zum Konsumverhalten\, zu Haushaltsmerkmalen und zu Interes sengebieten für eine kampagnen-adäquate Zielgruppenbildung vorliegen. Da mit können Zielgruppen analysiert und der Mediamix ideal ausgerichtet wer den.\n\n\n\nDie Studie MACH Strategy vereint diese Anforderungen für die Schweiz und kommt bei Agenturen\, Werbeauftraggebern und Medienhäusern zu m Einsatz. Daher zeigt die Academy abschliessend mit intermedialen Anwendu ngs-Beispielen die vielfältigen Möglichkeiten in der Analyse und der str ategischen Mediaplanung anhand der MACH Strategy.\n\n\n\nSiehe auch ergän zende Academy zur Nutzungsforschung TV &\; Radio mit Mediapulse.\n\n\n\ nRemarque pour la Suisse romande\n\n\n\nÀ l'automne 2026\, nous proposero ns à nouveau ces cours en français et en Suisse romande : de plus amples informations suivront. D'ici là\, consultez les derniers cours en franç ais : \n\n\n\n\nPresse\, cinéma\, (D)OOH en janvier 2026 ici\n\n\n\nTV + radio en septembre 2025 ici\n\n\n ATTACH;FMTTYPE=image/jpeg:https://www.igem.ch/wp-content/uploads/IGEM-Acad emy-Forschung-Print-Kino-D-OOH-Juni-2026-3zu2.jpg CATEGORIES:Academy,Archiv LOCATION:Media Focus\, Stauffacherstrasse 28\, 8004 Zürich\, Schweiz X-APPLE-STRUCTURED-LOCATION;VALUE=URI;X-ADDRESS=Stauffacherstrasse 28\, 800 4 Zürich\, Schweiz;X-APPLE-RADIUS=100;X-TITLE=Media Focus:geo:0,0 END:VEVENT BEGIN:VTIMEZONE TZID:Europe/Zurich X-LIC-LOCATION:Europe/Zurich BEGIN:DAYLIGHT DTSTART:20260329T030000 TZOFFSETFROM:+0100 TZOFFSETTO:+0200 TZNAME:CEST END:DAYLIGHT END:VTIMEZONE END:VCALENDAR