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URL:https://www.igem.ch/event/nutzungsforschung-dooh-print-kino-2026/
SUMMARY:IGEM-Academy «Forschung Kino\, Print\, (D)OOH &amp\; strategische 
 Planung» - 24. Juni
DESCRIPTION:\n\nIGEM-Academy «Nutzungsforschung Kino\, Print\, (D)OOH &amp
 \; strategische Planung» - 24. Juni 2026\n\n\n\nIn der Schulung wird die 
 Nutzungs- und Währungs-Forschung für Kino\, Print und Aussenwerbung OOH 
 / DOOH vorgestellt. Zudem zeigt der Dozent Sebastian Gull von der WEMF kon
 krete Praxis-Beispiele der strategischen Analyse &amp\; Planung über alle
  Medien hinweg. Der Teil über die Forschung zu (D)OOH wird von Felix Mend
 e von SPR+ präsentiert.\n\n\n\nDie Academy wird zum 3. Mal durchgeführt 
 und ergänzt unsere Ausbildung zur Nutzungsforschung TV &amp\; Radio am 15
 .4.2026 mit Mediapulse.\n\n\n\n\nzur ergänzenden Academy TV\, Radio (15.4
 .2026)\n\n\n\nRemarque pour la Suisse romande\n\n\n\n\nWann &amp\; Wo\n\n\
 n\n\n📆 Mittwoch\, 24. Juni 2026\n\n\n\n📍 Media Focus\, Stauffacherst
 rasse 28\, 8004 Zürich\n\n\n\n🕣 9:00 - 12:00h Academy (ab 8:50h Eintre
 ffen möglich)\n\n\n\n\nZiele der Academy\n\n\n\nDie Teilnehmenden wissen\
 , wie die Währungsdaten für Print\, Kino und Plakat erhoben werden und l
 ernen an Beispielen aus der Praxis konkrete Anwendungen von Analyse &amp\;
  Planung mittels der Schweizer Intermedia-Nutzungsforschung.\n\n\n\nInhalt
 e der Academy\n\n\n\nIm kompakten Seminar werden folgende Themen behandelt
 :\n\n\n\n\nStudienvergleich &amp\; Ausblick\n\nPrint-Forschung\n\n\n\nKino
 -Forschung\n\n\n\nPlakat OOH / DOOH-Forschung\n\n\n\n\n\nIntermedia Nutzun
 gsforschung - Strategie\n\nMethodik und Kennzahlen\n\n\n\nAnwendung mit ko
 nkreten Praxis-Beispielen\n\n\n\n\n\nFragen und Antworten\n\n\n\n\nDozente
 n\n\n\n\n\nSebastian Gull\, Project Manager MACH Total Audience and MACH D
 evelopments\, WEMF AG für Werbemedienforschung / Dozent an der Fachhochsc
 hule Graubünden\n\n\n\nFelix H. Mende\, Geschäftsführer\, SPR+ Swiss Po
 ster Research Plus AG\n\n\n\n\nDetailbeschreibung der Academy\n\n\n\nDer K
 urs vermittelt\, wie die Nutzungszahlen für Kino\, Print und Aussenwerbun
 g erhoben werden\, welche Weiterentwicklungen anstehen und wo ihre Stärke
 n und Schwächen liegen.\n\n\n\nEin wichtiger Aspekt in der Medien-Nutzung
 sforschung ist die Vergleichbarkeit. Damit Kampagnen über alle Medienkan
 äle geplant werden können\, werden vergleichbare Nutzungsdaten zu Presse
 titeln\, Kino\, TV\, Radio\, Webangeboten\, Social Media\, Streaming (Audi
 o / Video)\, Podcasts\, Out-of-Home\, DOOH\, Digital Signage\, öffentlich
 en Verkehrsmitteln\, Direct Mail und E-Mail-Marketing benötigt. Zudem mü
 ssen detaillierte Informationen zum Konsumverhalten\, zu Haushaltsmerkmale
 n und zu Interessengebieten für eine kampagnen-adäquate Zielgruppenbildu
 ng vorliegen. Damit können Zielgruppen analysiert und der Mediamix ideal 
 ausgerichtet werden.\n\n\n\nDie Studie MACH Strategy vereint diese Anforde
 rungen für die Schweiz und kommt bei Agenturen\, Werbeauftraggebern und M
 edienhäusern zum Einsatz. Daher zeigt die Academy abschliessend mit inter
 medialen Anwendungs-Beispielen die vielfältigen Möglichkeiten in der Ana
 lyse und der strategischen Mediaplanung anhand der MACH Strategy.\n\n\n\nS
 iehe auch ergänzende Academy zur Nutzungsforschung TV &amp\; Radio mit Me
 diapulse.\n\n\n\nKosten\n\n\n\n\n0.- kostenlos für Mitarbeitende von IGEM
 -Mitgliedfirmen.\n\n\n\n50.- für Teilnehmende aus Firmen\, die Mitglied b
 ei LSA\, SWA oder VSM sind.\n\n\n\n100.- für alle anderen\n\n\n\nIGEM-Mit
 glieder haben Vorrang. Alle Angaben in CHF und exkl. MWST. Die Kosten werd
 en vorab per E-Mail in Rechnung gestellt.\n\n\n\n\n\nzur ergänzenden Acad
 emy TV\, Radio (15.4.2026)\n\n\n\n\nRemarque pour la Suisse romande\n\n\n\
 nÀ l'automne 2026\, nous proposerons à nouveau ces cours en français et
  en Suisse romande : de plus amples informations suivront. D'ici là\, con
 sultez les derniers cours en français : \n\n\n\n\nPresse\, cinéma\, (D)O
 OH en janvier 2026 ici\n\n\n\nTV + radio en septembre 2025 ici\n\n\n
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CATEGORIES:Academy,Aktuell
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