Kino

IGEM engagiert sich für Qualität und Transparenz in der Forschung zu Kino, Kinowerbung und Bewegtbild wie TV, Video, Social Media & DOOH.

Kinonutzung Schweiz

Kino insbesondere bei jüngeren Personen beliebt

Unsere Studie Digimonitor erhebt die Kino-Nutzung in der Schweiz:

• 3.5 Millionen Personen (55% der Bevölkerung von 15 bis 5 Jahren) sind in den letzten sechs Monaten ins Kino gegangen.
• Jüngere gehen häufiger ins Kino: Zwei von drei Personen unter 35 Jahren (65%) besuchten im letzten Halbjahr mindestens einmal das Kino.
• Besonders beliebt ist das Kino bei Personen mit höherer Ausbildung oder höherem Einkommen.
• Regionale Unterschiede: Die Romands sind die grössten Cineasten des Landes: 60% gehen mindestens alle 6 Monate ins Kino, in der Deutschschweiz sind es 54% und im Tessin 52%.

Quelle: repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2024, Bevölkerung von 15 bis 75 Jahren in der Schweiz (6.3 Mio. Personen), n=1’970 Befragte.

• Statistiken zu Kino-Besuchen & -Filmen gibt es auch beim BfS hier

Kino-Werbung Schweiz (netto Werbeumsatz in CHF Schweizer Franken):

Für Kino-Werbung werden in der Schweiz pro Jahr 26 Millionen Franken ausgegeben. Für Fernseh-Werbung investieren die Werbeauftraggeber 600 Millionen Franken jährlich. Noch viel mehr Werbegelder werden auf YouTube und Social Media ausgegeben: gemäss Schätzung mit 736-903 Millionen Franken rund ein Drittel mehr.

• Kino*: 2024: 26 Mio. (+2.8%) / 2023: 26 Mio. (+6%) / 2022: 24 Mio.
• TV*: 2024: 600 Mio. (-1.7%) / 2023: 614 Mio. (-7.3%) / 2022: 662 Mio.
• YouTube & Social Media (Schätzung): 2024: 736 – 903 Mio. (+9%) / 2023: 673 – 825 Mio. (+8%) / 2022: 625 – 765 Mio.
• Entwicklung der Werbeausgaben:
  • Kino steigerte 2024 den Werbeumsatz um +2.8% gegenüber 2023.
  • 2023 stieg die Kino-Werbung um +6% gegenüber 2022 und 2022 stieg die Kino-Werbung um +72% im Vergleich zu 2021.
  • TV verlor 2024 -1.7% Werbeumsatz gegenüber 2023.
  • YouTube & Social Media steigerten 2024 die Werbeeinnahmen um +9%. Bereits 2023 stiegen sie um +8%.
• Quellen: Medienmitteilung Werbestatistik 2025 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2025
• Login (nur IGEM-Mitglieder): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2025 / Präsentation Werbestatistik 2025 / Archiv Netto-Werbestatistik ab 2018
• * Schweizer Kinovermarkter, Fernseh-Sender und TV-Werbefenster melden ihre Netto-Umsätze an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbeeinnahmen von YouTube & Social Media liegen nur Schätzungen vor.

Engagement der IGEM für Kinowerbung:

• IGEM-Academy Nutzungsforschung Kino zeigt, wie die Kinowerbung in der Schweiz in der MACH Cinema der WEMF genau erhoben wird.
• Die IGEM begrüsst die Bestrebungen eine Währung für Kinowerbung zu schaffen.
• Die IGEM unterstützt auch die Integration von Kinodaten im TV-Planungstool der AGFS (Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz). Bedingung für die Aufnahme von weiteren Inventarkategorien sind dabei TV-ähnliche Nutzungsdaten.
• Die Nutzung von Kino in der Schweiz wird in unserer jährlichen Studie IGEM-Digimonitor abgefragt.