Mediennutzung in der Schweiz: Studie IGEM-Digimonitor
Der IGEM-Digimonitor untersucht jährlich, wie die Schweizer Bevölkerung Medien, digitale Plattformen und Geräte nutzt.
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Repräsentativ
Die Studie ist repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung zwischen 15 und 75 Jahren, die mindestens gelegentlich das Internet nutzt. Dies entspricht 6,345 Millionen Personen.
Entwicklungen von 2014 bis 2026
Der Digimonitor wird seit 2014 jährlich von der IGEM in Zusammenarbeit mit der WEMF AG für Werbemedienforschung durchgeführt. Die Zeitreihe ermöglicht es, Entwicklungen der Mediennutzung seit 2014 zu verfolgen.
Umfang des Digimonitors
Der Digimonitor untersucht die Nutzung von TV, Radio, Kino, Social Media, digitalen News, Video, Audio, Streaming, Connected TV (CTV), Podcasts, KI, Teletext, Messenger, Gaming und weiteren digitalen Angeboten. Auch Themen wie Search (Suche), Adblocker, Online-Shopping, Einkaufsberatung, Bezahldienste, Social Commerce, Influencer, Mediennutzungstypen, Augmented Reality, VPN und Krypto-Währungen werden erhoben.
Zusätzlich erfasst die Studie die Nutzung von Geräten wie Smartphone, Tablet, PC/Laptop, TV- & Radio-Gerät, Smartwatch, Smart Speaker, Kopfhörer, Set-Top-Boxen, AI Glasses, VR-Brillen, Smart Home/IoT und Spielkonsolen.
Wichtigste Ergebnisse IGEM-Digimonitor 2026
- Vier von fünf Personen nutzen KI: Die KI-Nutzung hat sich seit 2024 von 40% auf 80% verdoppelt. KI wird längst nicht mehr nur für Texte und Übersetzungen eingesetzt: Auch Suche, Einkaufsberatung und E-Learning gehören zu den wichtigen Anwendungsbereichen.
- KI wird zunehmend für die Suche genutzt: 77% verwenden den KI-Modus innerhalb der klassischen Suchmaschinen, 57% nutzen KI-Plattformen gezielt für die Suche. Damit werden KI-Plattformen häufiger für die Suche genutzt als YouTube (34%) oder Social Media (28%).
- Online-Shops sind die wichtigste Quelle für Produktinformationen: 91% informieren sich dort mindestens gelegentlich über Produkte und Dienstleistungen. KI-Plattformen (39%) liegen bei der Einkaufsberatung bereits auf Augenhöhe mit YouTube (40%) und Social Media (36%).
- Digitale News erreichen fast die gesamte Bevölkerung: 93% nutzen Medien-Websites oder -Apps, mehr als die Hälfte täglich. Bei den Jüngeren gewinnt Social Media als Newsquelle an Bedeutung.
- Instagram auf Platz 1, X verliert am stärksten: Instagram behauptet mit 64% gelegentlicher Nutzung seinen Spitzenplatz unter den Social-Media-Plattformen. Die Nutzung von X ist seit 2024 von 17% auf 10% gesunken.
- Streaming ergänzt TV und Radio: 54% schauen täglich fern, 47% streamen täglich TV- oder Video-Inhalte. TV liegt damit vor Streaming. Beim Audio ist es umgekehrt: 60% nutzen täglich Radio- oder Musik-Streaming, gegenüber 45% täglicher Radionutzung.
Gaming in der Schweiz
- Gaming ist ein Volkssport: 60% der Bevölkerung spielen digitale Spiele. Mit 3,9 Millionen Menschen erreicht Gaming ein grösseres Publikum als einzelne Streaming-Plattformen wie Spotify oder Netflix.
- Die Deutschschweiz spielt am häufigsten: In der deutschsprachigen Schweiz ist tägliches Gaming deutlich verbreiteter (25%) als in der Romandie (22%) und im Tessin (15%).
- Ein Hobby von jungen Männern und älteren Frauen: Jugendliche Männer gamen mit Abstand am meisten. Auffällig ist jedoch auch die hohe Nutzung bei älteren Frauen: Jede dritte Frau zwischen 55 und 75 Jahren spielt täglich digitale Spiele.
- Die Mehrheit spielt Gratis-Games: 47% spielen kostenlose Spiele, nur 27% kaufen Games – am beliebtesten sind Gedächtnis-, Denk- und Lernspiele.
- Smartphones sind das wichtigste Gaming-Gerät: 44% der Bevölkerung spielen auf dem Smartphone. Die Nutzung von Spielkonsolen steigt seit 2024 von 23% auf 28%.
Kostenlose Ergebnisse & Downloads
Die wichtigsten Ergebnisse des IGEM-Digimonitors zur Mediennutzung in der Schweiz stehen kostenlos zum Download zur Verfügung.
Für Studierende, Dozierende und Bildungsinstitutionen bieten wir zusätzliche Möglichkeiten für Studium, Lehre und Forschung.
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