Medieninfo zum DOOH Day 2026

Die IAB Switzerland, IGEM und IG DOOH präsentierten am «DOOH Day 2026» aktuelle Entwicklungen von Digital Out-of-Home

Am ausgebuchten Event in Zürich zeigten verschiedene Referate die aktuellen Anforderungen und Innovationen für die digitale Aussenwerbung auf. Zwei Podien diskutierten die Forschung in der Schweiz und Deutschland sowie die Entwicklungen von Digital Out-of-Home (DOOH) und die Ansprüche des Werbemarktes für die Zukunft.

Zürich, 5. März 2026. Marc Goetti von der IG DOOH begrüsste zum ausgebuchten Event, der gemeinsam von der IAB Switzerland, IGEM (Interessengemeinschaft elektronische Medien) und IG DOOH organisiert und vom SWA (Schweizer Werbeauftraggeber Verband) und LSA (Leading Swiss Agencies) mitgetragen wurde.

Frank Goldberg vom DMI Digital Media Institute und IDOOH Institute for Digital Out of Home Media stellte den derzeitigen Stand der Leistungswerterhebung für DOOH in Deutschland und die aktuellen Arbeiten an einer übergreifenden Markt Media Studie für die gesamte Aussenwerbung vor. Kernelement dieser übergreifenden Studie wird ein Panel aus Mobilitätsdaten von über 1 Mio. Panelist/inn/en sein.

Felix H. Mende von SPR+ präsentierte, wie die Weiterentwicklung “SRP+ 6.0 AI” die von den Verbänden geforderte Granularität der (p)(D)OOH-Leistungswerte liefern wird – geographisch, soziodemographisch und zeitlich auf für DOOH kleiner 55 Zoll.

Beat Fischer von intervista präsentierte ein aktuelles Forschungsupdate zur Weiterentwicklung der OOH-/DOOH-Messung von intervista. Neu sind im Messsystem neben DOOH auch unbeleuchtete und beleuchtete Plakate, Scroller, Drehsäulen sowie analoge Werbeflächen im öffentlichen Verkehr integriert. Zu den zentralen Stärken der Methodik zählen Transparenz in der Erhebung, die laufende Aktualisierung, die umfassende Abdeckung aller Formate und Umfelder sowie die inhaltliche Tiefe – etwa durch differenzierte Auswertungen nach Zielgruppenmerkmalen. Erste Vergleichsanalysen von Kampagnen zeigen zudem, dass sowohl die Kontaktwerte als auch die Nettoreichweite auf einem ähnlichen Niveau wie bei SPR+ liegen.

Auf dem Podium zur Forschung unter der Leitung von Roland Ehrler (SWA) diskutierten die Forschungsexperten Frank Goldberg, Felix H. Mende und Beat Fischer zusammen mit Beat Krebs (Omnicom Media Group / LSA) die Neuausrichtung der Schweizer Plakatforschung. Beat Krebs betonte den zentralen Wunsch des Werbemarktes nach übergreifenden Leistungsdaten über alle Anbieter und Formate – digital und analog – hinweg. Frank Goldberg ermutigte die Schweizer Marktteilnehmer, das derzeit positive Momentum der Aussenwerbung zu nutzen und mit pragmatischen Lösungen schneller zu markttauglichen Lösungen zu kommen.

Vera Baldo-Tschan von KS/CS Kommunikation Schweiz zeigte auf, wie stark die Werbebranche unter politischem Druck steht. So verfolgt der Dachverband aktuell rund 70 Vorstösse, welche die Schweizer Werbefreiheit einschränken möchte. Insbesondere die Aussenwerbung wird gezielt schweizweit angegriffen. Das Engagement von KS/CS ist somit nötiger denn je.

Sam Lutz von Drop8 und Flo Walz von Splicky analysierten die Entwicklung von Programmatic DOOH in der Schweiz und ordneten den aktuellen Marktstatus fundiert ein. Anhand neuer Marktzahlen zeigten sie, wie dynamisch sich PDOOH entwickelt und weshalb der Kanal operativ und technologisch stärker denn je aufgestellt ist. Praxisbeispiele aus Technologie und Agentursicht dienten als Inspiration und konkrete Tipps für das Publikum.

Oliver Schönfeld von TWmedia betonte zu Retail DOOH, dass rund 70% aller Kaufentscheidungen spontan getroffen werden – oft erst sehr spät im Entscheidungsprozess. Retail DOOH erreicht Konsumentinnen und Konsumenten genau in diesem Moment, begleitet die Entscheidung bis zum Kauf und sorgt dafür, dass Botschaften situativ relevant wirken. Kurze Pitches der Anbieter Goldbach Neo, Displayactive und Excom Media zeigten die aktuellen Werbemöglichkeiten mit Screens im Retail-Umfeld – direkt rund um den Kaufmoment.

Auf dem zweiten Podium zur Marktperspektive diskutierten Adriano Beti (Livesystems), Diego Quintarelli (Goldbach Neo) und Marcel Baumann (APG|SGA) unter der Leitung von Marc Goetti über zentrale Entwicklungen im DOOH-Markt. Einig waren sich die Branchenvertreter über die Bedeutung einer übergreifenden Forschung. Ebenfalls thematisiert wurden der Anteil von Programmatic im Umsatzmix sowie ein Ausblick auf künftig an Bedeutung gewinnende Werbeformate in der Aussenwerbung.

Siri Fischer von der IGEM fasst zusammen: «Der ausgebuchte Event zeigt die steigende Relevanz von digitaler Aussenwerbung. Die IGEM unterstützt das Anliegen nach übergreifenden, saisonalen und unabhängig erhobenen Leistungsdaten für DOOH. Entsprechend werden wir dieses Thema weiter vorantreiben. Wir freuen uns darauf, am DOOH Day 2027 bereits konkrete Ergebnisse zu sehen.»

Martin Radelfinger von IAB Switzerland meinte abschliessend: «Dass sich dieser Event so breit abgestützt entwickeln konnte, ist insbesondere der engen Zusammenarbeit der verschiedenen Verbände zu verdanken – ein eindrücklicher Beleg dafür, dass man gemeinsam mehr bewirkt!»

Bilder

Fotos © Tyro Media Group:

1. Event DOOH Day 2026, Restaurant Razzia, Zürich
2. Referent:innen und Organisator:innen des Events (v.l.n.r.): Marc Goetti (IG DOOH), Martin Radelfinger (IAB Switzerland), Audrey Arnold (LSA), Oliver Schönfeld (TWmedia), Vera Baldo-Tschan (KS/CS), Beat Fischer (intervista), Marcel Baumann (APG|SGA), Felix Mende (SPR+), Diego Quintarelli (Goldbach Neo), Adriano Beti (Livesystems), Sam Lutz (Drop8), Roland Ehrler (SWA), Beat Krebs (LSA), Marc Steiner (Displayactive), Khevan Hauser (Excom Media), Frank Goldberg (DMI / IDOOH), Florian Walz (Splicky), Siri Fischer (IGEM). Es fehlt Urs Flückiger (IAB Switzerland).
3. Moderation DOOH Day 2026: Marc Goetti (IG DOOH)
4. DOOH Day 2026, Restaurant Razzia, Zürich
5. Podium zur Forschung (v.l.n.r.): Roland Ehrler (SWA), Beat Krebs (LSA), Frank Goldberg (DMI / IDOOH), Beat Fischer (intervista), Felix Mende (SPR+)
6. alle Fotos des Events

Über die Veranstalter:

IAB Switzerland

Die IAB Switzerland Association hat sich als Vertreterin der digitalen Werbebranche in der Schweiz zum Ziel gesetzt, aktiv Gattungsmarketing für den Digitalwerbemarkt zu betreiben, Know-how zu vermitteln, die Planbarkeit der Digitalwerbung zu vereinfachen wie auch rechtliche Grundlagen und Standards zu schaffen. Zu diesem Zweck wurden Ressorts geschaffen und Arbeitsgruppen gebildet, welche in den unterschiedlichen Bereichen des Digital Marketing aktiv tätig sind und sich für die Weiterentwicklung der digitalen Werbebranche einsetzen. Die IAB ist mit der IAB Europe Teil eines internationalen Netzwerks. Mehr Infos auf www.iab-switzerland.ch

IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien

Die IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien setzt sich für die Vielfalt und Transparenz der elektronischen Medien in der Schweiz ein. Mit ihrer jährlichen Studie Digimonitor liefert die IGEM repräsentative Informationen zur Nutzung von elektronischen Medien und Geräten in der Schweiz. Über ihre Mitgliedsfirmen deckt die IGEM die ganze Wertschöpfungskette in den elektronischen Medien TV, Radio, Kino, Online, Video, Audio, Gaming, Teletext und Digital Out-of-home ab. Die Schwerpunkte der IGEM liegen in der Forschung für alle elektronischen Medien. Die IGEM befasst sich intensiv mit der Digitalisierung und bietet praxisnahe Events und Weiterbildungen. Mehr Infos auf www.igem.ch

IG DOOH

Die Interessengemeinschaft Digital Out-of-Home (IG DOOH) ist die Dachorganisation für die Förderung und Interessenvertretung der digitalen Aussenwerbung in der Schweiz. Die IG DOOH versteht sich als Netzwerk-Plattform für Fachleute, Hersteller und Dienstleister im Bereich Digital Signage und Digital Out-of-Home. Mehr Infos auf https://igdooh.ch/

Kontakte:

• Urs Flückiger, Geschäftsführer IAB Switzerland Association, urs.flueckiger@iab-switzerland.ch, Tel: +41 79 403 35 53
• Marc Goetti, Vorstandsmitglied IG DOOH, marc.goetti@excommedia.ch, Tel: +41 79 546 46 08
• Siri Fischer, Geschäftsführerin IGEM, info@igem.ch, Tel: +41 44 242 23 12