Typologie der Schweizer Mediennutzung
Basierend auf der repräsentativen Studie Digimonitor haben wir mit der WEMF AG für Werbemedienforschung eine Mediennutzungs-Typologie mit fünf Typen der digitalen Mediennutzung in der Schweiz ermittelt.
Auf dieser Seite
Video über die Nutzungstypen
Die Typen definieren sich einzig durch ihre elektronische Medien- und Geräte-Nutzung. Die Demographie haben wir nachher als beschreibendes Merkmal hinzugefügt. Das führt dazu, dass die Mediennutzungstypen in allen Bevölkerungsgruppen auftreten können.
So gehören 16% der Unter-30-Jährigen zu den Analogen und 4% der Über-60-Jährigen zu den Always-On (Digimonitor 2025).
Typ 1: Analoge
Typ 1: Die Analogen
Die Analogen haben ihren Nutzungs-Schwerpunkt klar auf linearen Kanälen. Die Analogen deutlich weniger Kontaktpunkte mit Streaming, Messengern, Social Media und Gaming. Analoge weisen die höchste Teletextnutzung auf. Digitale News nutzen sie am häufigsten ohne Registrierung oder ohne Abo. Radio und Fernsehen strukturieren ihren Alltag. Analoge haben die höchste tägliche Nutzung des Radiogeräts und eine signifikant höhere tägliche Nutzung des TV-Geräts. Andere digitale Geräte werden eher unterdurchschnittlich genutzt. 16 Prozent der Analogen besitzen kein Smartphone.
Die Analogen umfassen mit 1.1 Millionen Personen (17% der Bevölkerung) die zweitkleinste Gruppe (Digimonitor 2025). Die Analogen haben mit 57% den grössten Frauenanteil.
Typ 2: Klassische
Typ 2: Die Klassischen
Die Klassischen sind von der Nutzung her am ehesten die Mainstreamer. Sie nutzen überdurchschnittlich lineares und zeitversetztes TV und Radio, wie auch mobiles Bezahlen. Ausserdem sind sie sehr affin für Facebook und Gaming. Die Klassischen nutzen digitale News besonders häufig. Sie greifen signifikant öfter auf Schweizer Medien-Websites und -Apps zu. Audiostreaming ist bei ihnen stark verbreitet. Dabei nutzen sie vor allem Schweizer Plattformen. Videostreaming wird von den Klassischen hingegen eher unterdurchschnittlich genutzt.
Mit 2.0 Millionen Personen (31% der Bevölkerung) stellen die Klassischen die grösste Gruppe dar (Digimonitor 2025).
Typ 3: Always-on
Typ 3: Die Always-on
Always-on nutzen Online in allen Facetten und sind gegenüber KI am aufgeschlossensten. Gaming ist ein sehr beliebter Zeitvertrieb der Always-on. Die Always-on lassen sich gerne unterhalten. Sie bilden den grössten Nutzerkreis für Video– und Audio-Streaming sowie für Social Media und Kino. Ihre Mediennutzung ist stark mobil geprägt. Fernsehen findet häufig ausserhalb des klassischen TV-Geräts statt. Gestreamt wird am häufigsten über Laptop oder Smartphone. Headsets sind bei ihnen am weitesten verbreitet. Always-on nutzen Podcasts und digitale News intensiv. Jeder Zweite hat einen Adblocker installiert. Jeder Dritte nutzt ein VPN für private Zwecke.
Die Always-on sind der drittgrösste Nutzungstyp. 1.2 Millionen Personen (19% der Bevölkerung) gehören zu den Always-on (Digimonitor 2025).
Typ 4: Technikaffine
Typ 4: Die Technikaffinen
Die Technikaffinen sind sehr gut mit technischen Geräten ausgestattet und häufig die Early Adopters. Technikaffine besitzen am häufigsten Tablets, Smartwatches, Smart Speaker und Smart-Home-Lösungen. Technikaffine sind besonders affin für Apple-Produkte. Sie haben die höchste Nutzung digitaler News. Jeder Zweite verfügt über ein digitales News-Abo. Insgesamt nutzen die Technikaffinen Medien besonders intensiv. Sie weisen die höchste Nutzung von TV, Radio, Videostreaming, Podcasts und digitalen News auf. Zudem haben sie den grössten Nutzerkreis auf Business-Plattformen wie beispielsweise LinkedIn und bei Videokonferenz-Tools.
Die Technikaffinen sind mit 0.6 Millionen Personen (9% der Bevölkerung) die kleinste Gruppe (Digimonitor 2025). Die Technikaffinen haben mit 37% den geringsten Frauenanteil.
Typ 5: Selektive
Typ 5: Die Selektiven
Die Selektiven nutzen TV, Radio und digitale News insgesamt eher selten und nutzen Medien gezielt mit funktionalem Fokus. Selektive haben häufiger Adblocker und VPN im Einsatz. Sie kommunizieren im Vergleich am häufigsten über Threema oder alternative Messengerdienste. Im Audiobereich bevorzugen die Selektiven Podcasts und tragen oft Kopfhörer. Ihr Smartphone nutzen die Selektiven überdurchschnittlich oft für Mobile-Banking und bargeldloses Bezahlen.
Die Selektiven sind die zweitgrösste Gruppe: 1.5 Millionen Personen (24% der Bevölkerung) gehören zu den Selektiven (Digimonitor 2025).
Grosse Unterschiede zwischen den Mediennutzungstypen
Social Media je nach Typ anders genutzt
Besonders starke Unterschiede zeigen sich bei der Social Media Nutzung der Typen. Facebook ist bei den Technikaffinen und beim Klassischen-Mediennutzungstyp besonders beliebt. Auch bei LinkedIn sind die Technikaffinen vorne. Instagram, Snapchat, TikTok, Pinterest, X und Reddit liegen bei den Always-on vorne.
Aber auch bei der Nutzung von Gaming, TV, Radio, Video– und Musik–Streaming, Podcasts, E-Banking, elektronischen Gadgets, Messengern und Videokonferenztools zeigen sich markante Unterschiede.
Verteilung der Nutzungstypen in der Schweizer Bevölkerung
Klassische sind am häufigsten, Technikaffine am seltensten
Fast jede dritte Person in der Schweiz gehört zu den Klassischen. Rund ein Viertel der Bevölkerung zeigt das Mediennutzungsverhalten der Selektiven. Die Always-on umfassen fast jede fünfte Person. Die Analogen machen rund jede sechste Person aus. Die Technikaffinen stellen nicht einmal jede zehnte Person.
Downloads Mediennutzungstypen
Zu den Mediennutzungstypen der Schweiz stellen wir diverse Unterlagen zur Verfügung.