Online, Digitale News & Social Media Nutzung Schweiz

Social Media Nutzung Schweiz

Fast 90% der Bevölkerung nutzen gelegentlich Social Media, fast zwei Drittel täglich

• Die Social-Media-Nutzung in der Schweiz bleibt konstant hoch.
• In der Schweiz nutzen 5,7 Millionen Personen (89% der Bevölkerung von 15-75 Jahren) mindestens gelegentlich eine Social-Media-Plattform.
• Fast zwei Drittel der Bevölkerung sind täglich auf Social Media unterwegs.
• Mit 4,1 Millionen Personen sind 64% der Bevölkerung täglich auf Social Media.
• Social Media Nutzer:innen sind im ø 44 Jahre alt.

Rangliste der meistgenutzten Social Media Plattformen in der Schweiz:

• Instagram baut seinen Spitzenplatz aus und wächst auf 4 Millionen Nutzer:innen.
• Wichtigste Plattform bleibt Instagram mit einer Reichweite von 4 Millionen Personen (63% der Bevölkerung), vor Facebook mit 3.2 Millionen (51%) und LinkedIn mit 2.7 Millionen (43%).
• Snapchat kommt auf 1.5 Millionen (24% der Bevölkerung) und TikTok auf 1.4 Millionen User:innen (22%).
• X verliert User:innen: X (ehemals Twitter) büsst in der Deutschschweiz einen Drittel seiner Reichweite ein.
• Die Altersunterschiede der Nutzer:innen der einzelnen Plattformen sind riesig: Auf Snapchat liegt der Durchschnitt bei 25 Jahren, auf Instagram bei 39 und auf Facebook bei 47 Jahren.
• Das Durchschnittsalter der LinkedIn-User:innen liegt mit 46 Jahren auf dem ø der 🇨🇭 Bevölkerung von 15-75 Jahren.
• Jede Generation hat ihr Social Media: Bei den Jüngeren sind neben Instagram zusätzlich auch Snapchat, Pinterest, TikTok, Discord und BeReal angesagt.
• Premium-Accounts auf Social Media sind kaum gefragt: Im Schnitt nutzt nur rund 1% der User:innen eine Bezahlversion. Am ehesten bezahlen die Nutzer:innen von LinkedIn für Premium-Services.

Quelle: Repräsentative Studie IGEM-Digimonitor 2025 zur Mediennutzung, Schweizer Bevölkerung von 15-75 Jahren mit Internetnutzung (6.3 Mio. Personen), n=1’959 Befragte.

Downloads zur Nutzung von News-Plattformen Schweiz

Entwicklung des digitalen Werbemarktes Schweiz

Jeder 3. Werbe-Franken fliesst ins Ausland

• Schweizer Online Publisher (Umsatzmeldung*): 660 Mio. (-1.1%)
• Social Media, YouTube & Search (Schätzung*): 1’956 – 2’397 Mio. (+7.0%)
• Social Media, YouTube & Search nehmen – im Gegensatz zu den Schweizer Medien – nicht an der Werbestatistik teil. Daher werden deren Werbe-Umsätze geschätzt.
• Jeder dritte Werbe-Franken wird für Suchmaschinen, Social Media oder YouTube ausgegeben.
• Die ausländischen Werbeplattformen sichern sich das grösste Stück des Schweizer Werbekuchens.
• Die Online-Werbung wäre die Nummer eins im Schweizer Werbemarkt – die Schätzung fliesst aber wegen der abweichenden Erhebungsmethode nicht ins Total.

Schweizer Publisher verlieren Werbeumsatz – ausländische Plattformen wachsen

• Schweizer Online-Publisher verzeichneten 2024 einen Rückgang der digitalen Werbeeinnahmen von -1.1% auf 660 Millionen Franken.
• YouTube, Search & Social Media steigerten 2024 ihren Werbeumsatz um +7.0% auf 1.96 bis 2.4 Milliarden CHF.
• 2022 nahmen YouTube, Search und Social Media erst 1.69 bis 2.07 Milliarden Franken an Werbegeldern ein.

Quellen Netto-Werbestatistik:

• Medienmitteilung Werbestatistik 2025 / Français: Communiqué de presse dépenses publicitaires 2025
• * Schweizer Websites und News-Plattformen melden, wie alle anderen Schweizer Medien, ihre Netto-Umsätze (inklusive Rubriken) an die Stiftung Werbestatistik. Für die Werbeeinnahmen von Social Media, YouTube & Search liegen nur Schätzungen vor. Zu Social Media zählen Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, X/Twitter, Pinterest & Co.
• Für IGEM-Mitglieder (Login): Brochure Werbeaufwand Schweiz 2025 / Präsentation Werbemarkt 2025 / Details 2025 / Archiv

Ergänzende Quellen zum Online-Werbemarkt

• Eine Studie im Auftrag des BAKOM schätzte 2021 das Gesamtvolumen des Schweizer Online-Werbemarktes auf 1.5 bis 3 Milliarden Franken.
• Die IAB Europe schätzt den Digital Ad Spend in der Schweiz auf 3,986 Millionen Euro im 2024.
  • Die Schweiz ist auf Platz 7 in den Top Ten der grössten Online-Werbemärkte in Europa (hinter UK, Deutschland, Frankreich, Türkei, Spanien, Italien und Niederlande).
  • Der Schweizer Online-Markt ist 2024 um +4.7% gewachsen (inflationsbereinigt).
  • Pro Kopf der Bevölkerung werden in der Schweiz rund 440 Euro pro Jahr für Online-Werbung ausgegeben.
  • Die Online-Werbeausgaben pro Kopf in der Schweiz werden in Europa nur noch in UK übertroffen.

Online-Forschung Schweiz

IGEM unterstützt alle Initiativen zur Steigerung der Transparenz von Online-Werbung. Die IGEM setzt sich seit langem für eine konvergente und transparente Erhebung der Online-Nutzung und eine Online-Währung auf Kampagnenebene ein.

Ab 2025 gibt die Online Data Switzerland die Traffic-Daten der teilnehmenden Newssites heraus.

Bis Ende 2024 betrieb Mediapulse die Online-Forschung (Traffic und Audience) für die Schweiz. Wie der Single-Source-Ansatz basierend auf dem erweiterten TV-Panel mass, zeigen die IGEM-Academy Nutzungsforschung Online (Feb 2024) und Videocasts mit Mediapulse.

Die IGEM hat zusammen mit 9 anderen Verbänden einen Brief ans BAKOM geschrieben. Darin wird als Branchenlösung eine Unterstützung der «Online-Nutzungsforschung als Mittel zur indirekten Stärkung der Schweizer Medien» gefordert.

• Brief der Verbände «Online-Nutzungsforschung als indirekte Stärkung der Schweizer Medien»
• Interview im persönlich

Events & Schulungen, die Sie interessieren könnten