Die Nutzungsforschung von Fernsehen, Radio, Internet und Kino erfolgt durch drei unterschiedliche Organisationen. Die Wirkungsforschung wird durch die einzelnen Marktpartner vorgenommen.

Die Forschungsziele der IGEM

1. Digitalisierung

• Schaffung von Frühwarninstrumenten mit denen jährlich die Bedeutung und die Bedeutungsveränderung verschiedener Nutzungswege und Nutzungsarten von elektronisch verbreiteten Inhalten quantifiziert werden können (Mögliche Basis: Establishment Survey, Time-Use-Study, KommTech-Studie).

• Sobald bisher nicht relevante Verbreitungswege und Verbreitungsarten einen bestimmten (noch zu definierenden) Anteil der bisher gemessenen Nutzungszeit erreichen oder eine bestimmte (ebenfalls noch zu definierende) Bedeutung im Werbemarkt haben, müssen sie gemessen und ausgewiesen werden können.

2. Transparenz

• Sämtliche Forschungsaufträge sind öffentlich auszuschreiben. Alle Daten und Erhebungsgrundlagen müssen öffentlich und transparent dokumentiert werden und allen Marktteilnehmern auf Grund einer verbindlichen Preisliste und mit geeigneten Auswertungstools zur Verfügung stehen.

• Die Erhebungsgrundlage muss mindestens dem europäischen Standard entsprechen und repräsentativ für die Gesamtbevölkerung sein; z.B. auch für Haushalte ohne Festnetzanschlüsse oder bezüglich der technischen Ausstattung (Digitalisierung usw.). Die Anforderung ist jährlich zu überprüfen und öffentlich zu dokumentieren.

3. Werbewirkung

• Entwickeln eines Ansatzes für eine intermediale Werbewirkungsstudie, die z.B. auch die Wirkung unterschiedlicher Werbeformen ausweist (ev. auch in Zusammenarbeit mit andern Unternehmen wie z.B. die WEMF).